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摘 要

21世纪人们开始进入互联网经济时代。随着网络进入我们的生活，互联网在给我们提供着各方面的信息和改变了我们的娱乐方式，当然也给企业提供了一种与以往不同的竞争平台。网络营销作为一种新型营销模式，它相比于传统营销有着很大的优势，它的交互性、跨时空性等让传统营销无法比拟。虽然网络营销的发展很迅速，在我国经济发展中扮演着越来越重要的角色，但还是出现了很多的问题，这些问题需要政府，企业，通过各方面的对策加以完善。政府为了促进网络营销的发展创造了非常好的政治和社会环境，目前我国网络营销的发展已经有非常大进展，不过它在我国发展的整体水平还是比较低。本文通过对我国网络营销发展的现状分析，总结概括出其中出现的新问题，并通过理论分析寻找相应地解决良策。以此，希望可以给企业带来帮助，促使网络营销平稳快速的开展。

关键词：网络营销 新问题 对策

New Problems and Countermeasures of Network Marketing

Abstract

People began to enter the Internet era in twenty-first Century.. Along with the network into our life, Internet to us with all aspects of information and entertainment to change the way we, of course, to the enterprise provides a different from the previous competition platform. Network marketing as a new marketing mode, it has a lot of advantages compared to the traditional marketing, its interactivity, cross - time and space, etc., so that the traditional marketing can not match. Although the development of network marketing is very rapid, in the economic development of our country plays more and more important role, but there is still a lot of problems, these problems need the government, enterprises, through the various aspects of strategies perfected. The government created a very good political and social environment in order to promote the development of network marketing. At present, the development of network marketing in our country has great progress, but it in the overall level of development of our country is still relatively low. Through the status of the development of network marketing in our country analysis, summed up the emergence of new problems, and through the theoretical analysis to find the corresponding solution. In order to help companies to bring help, to promote the smooth and rapid development of network marketing.

Key words： Network marketing ; New problems; Countermeasures

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究的内容和构架 1

第二章 网络营销概述 3

2.1 网络营销的含义与特征 3

2.2 网络营销的基本理论 4

第三章 我国网络营销发展的现状和存在的问题 6

3.1 我国网络营销发展的现状 6

3.2 网络营销发展中存在的问题 7

3.2.1互联网安全问题 7

3.2.2 消费观念问题 7

3.2.3 企业经营理念问题 8

3.2.4 道德信誉问题 8

3.2.5 物流配送问题 9

第四章 解决网络营销问题的对策 11

第五章 结论 14

参考文献 15

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

研究背景：伴随着全球因特网的大范围发展，人们已经开始迈入信息化社会，以因特网作为工具，改变了原来人们的沟通方式，通过互联网获取信息的效率和原来相比较有极大提高。因特网作为一个平台，一个载体促使市场交易的效率和交易方式走上了不同于传统的崭新路途。由于因特网的发展而兴起的网络营销具有经济、跨时空、高效等特点，对客户来说方便快捷，省时省力，从而冲击了传统的营销模式。网络营销不受时空的束缚，当今发展过程中已经逐步的改变传统的营销形态，互联网技术的进步及应用促使经济体系的信息的接受和分配方式变得不同，影响了我们生活、学习、工作的环境和方式，当今通讯水平的提高促使互联网成为一个更强更新的媒体。网络营销进入了企业之中，帮助企业提高了工作效率，降低了营销成本，增加了市场份额，让企业的社会和经济效益得到提升。当然，网络营销在发展过程中也出现了一些问题，一些企业对网络观念还没有彻底转变，高层营销管理缺位，对网络营销功能的忽视，这些都还是网络营销中所存在的问题。

研究意义：网络营销发展历史比较短，在90年代才开始走进人们视线，至此引领了信息化狂潮，是市场营销一块崭新地领域。当下，网络营销已经进入了我国的企业之中，并且已在我国企业的经营策略中扮演重要的角色，企业对网络营销已经相对比较重视。在这个无线互联的大背景之下，通过研究企业网络营销中所遇到的一些新问题，找到相对应的解决方案，让企业与时俱进，更好的适应社会经济的发展，让企业更好的发展。随着科技进步，因特网覆盖率和普及率不断提高，我国网民规模也在急速的扩大。网络在逐渐地改变着我们的行为习惯和生活方式，影响着大家的工作学习。网络营销也随着自身的发展逐渐涉及到各种领域各种行业。大家通过工作学习对网络营销的认识在逐渐加深，当今许多网络营销的成功案例，让大家看到它的优点，会促使他们改变传统观念，参与到其中来，促进着网络行销的发展。可以预测，企业开展网络营销将会成为企业的重要营销方式，它可以改善企业营销环境，让员工脱离传统营销模式，或是和传统营销结合，另外它还提高企业产品竞争力、扩大企业市场占有份额，帮助企业适应新的时代。谁先做好网络营销，谁先发现网络营销中的问题并去思考去解决，谁的企业就会更快的发展 。

1.2 研究的内容和构架

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