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摘 要

如今，无论我们身处何处都能看到形形色色的广告，而在这些五花八门的广告中大多数是名人代言的广告。名人代言广告就是广告将产品或服务与名人相结合，将名人的一些特质嫁接到了产品或服务上，使产品或服务人性化，更容易吸引受众的注意力，并激发受众的购买欲望，最终完成购买行为。因此，更多的企业选择采用名人代言这种广告策略。然而由于市场经济的存在的固有弊端，名人代言就不可避免的存在着一些问题，其中最为严重的问题就是名人代言的虚假广告。此外，名人代言作为一种营销方式虽然已经成为企业推销宣传的最主要的方式之一，但是将名人代言与产品或服务完美结合的案例并不多见。本文旨在分析名人代言虚假广告产生原因及影响的基础上针对性的提出解决措施，并给企业在运用名人代言这一营销策略上提供一些理论指导。

关键词:名人代言 虚假广告 营销策略

The Problems in Celebrity Endorsement and the Application of Marketing Strategy

Abstract

Now, no matter where we can see all kinds of advertising, and in these a wide variety of advertising is the celebrity endorsement of advertising. Celebrity endorsement advertising is advertising products or services combined with celebrities, some of the characteristics of the celebrity grafted to the product or service, so that the product or service human, more likely to attract the attention of the audience and stimulate the desire to buy the audience, the final purchase Behaviour. Therefore, more companies choose to use celebrity endorsement of this advertising strategy. However, due to the inherent shortcomings of the existence of the market economy, celebrity endorsements inevitably there are some problems, one of the most serious problem is celebrity endorsement of false advertising. In addition, celebrity endorsement as a marketing method has become one of the most important ways to promote marketing, but the celebrity endorsement and product or service perfect combination of cases are rare. This paper aims to analyze the causes and effects of celebrity endorsement false advertising and put forward some practical measures on the basis of the marketing strategy of celebrity endorsement.

Keywords:Celebrity Endorsement;Fake advertisment;Marketing strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 引言 1

1.1名人代言的优势 1

1.1.1提高产品知名度和美誉度 1

1.1.2吸引消费者 1

1.1.3吸引投资商 1

1.1.4引发舆论，引导舆论 2

1.2研究名人代言的目的及意义 2

第二章 名人代言中存在的问题及影响 3

2.1名人代言中虚假广告的变现形式 3

2.1.1欺诈性名人代言 3

2.1.2夸张性名人代言 3

2.1.3误导性名人代言 4

2.2名人代言虚假广告的影响 4

2.2.1对企业的影响 4

2.2.2对名人的影响 4

2.2.3对消费者的影响 4

2.2.4对媒体的影响 5

2.2.5对社会的影响 5

第三章 名人代言虚假广告的原因及解决措施 6

3.1产生原因 6

3.1.1企业产品或服务质量不过关 6

3.1.2名人道德和职业素养缺失 6

3.1.3媒体把关不严 6

3.1.法律不完善 6

3.2解决名人代言虚假广告的措施 7

3.2.1企业审慎选用名人 7

3.2.2名人加强职业操守和道德素质 7

3.2.3消费者加强监督 7

3.2.4有关部门完善相关法律法规，加强惩处力度 8

第四章 名人代言营销策略应用 9

4.1增加代言人与品牌的关联性 9

4.2选用可信度、美誉度、忠诚度高的名人 10

4.3名人成长性与产品生命周期保持同步 11

4.4增强企业危机意识与危机处理能力 11

4.5以新媒体为载体，与时俱进 12

结束语 13

参考文献 14

致谢 15

第一章 引言

名人代言是指企业选用影星、歌星、体坛健将和社会精英等各个领域的名人来作为品牌的代言人的一种广告形式，名人代言利用名人的影响力，可以更加有效的提升产品或服务的知名度，是产品或服务获得更大的市场占有率，最终达到盈利的目标。如今，广告形式已经是五花八门，并横行于各种传播媒介，并日益成为传播媒介重要的组成部分。在众多广告形式中，名人代言最受企业青睐，并普遍应用于现代企业。而名人代言相比于其他广告策略，最大的不同就是名人代言将名人的优势转变为自己的优势，通过名人向消费者传达企业想传达的信息，这样变拉近了与消费者的距离，促进商品销售，最终实现盈利^[1]。因此名人代言这一营销策略也越来越越深入到各行各业。从早期的奢侈品行业到如今的日用品行业，名人代言早已屡见不鲜，已经成为了我们日常生活中的一部分。但是，名人代也给企业、名人、消费者和社会带来诸多不良影响。

1.1名人代言的优势

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