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1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

本论文就益达口香糖的电视广告，来研究分析其广告创意与成本和效益的关系，来探讨企业的广告创意策略，以及给企业带来的收益。

主要从电视广告的创意和效果是由哪些因素决定的，通过对其广告的分类，分析其广告的创意，以广告营销学和消费者行为学理论为基础，来分析研究，得出结论。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]stephenprobyns 《management》 中国人民大学出版社 1997

[2] 迈克尔波特[美].竞争战略.华夏出版社，2003.

罗姆麦卡锡（e.jerome mccarthy).基础营销[m].上海人民出版社.2001-05