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摘 要

敬亭山景区位于宣城北郊，历史人文资源丰富，李白、白居易等都有留下诗作。但清末以后屡遭战火，山上景物遭毁灭性破坏，建国后才逐渐复建。但旅游资源还未得到有效的整合和开发，景区发展不成熟、游客量较少。随着人们消费、生活水平的提升，休闲度假、外出旅游对大众来说已经是生活中必不可少的一部分。中国的旅游业发展迅速，旅游市场竞争激烈。为了在竞争中获得一定的优势，敬亭山景区采取了一系列旅游营销策略。

本文以敬亭山景区为研究对象，运用学到的市场营销理论进行分析。首先通过图书馆以及文献网站，了解了目前市场营销学科的研究现状以及热点研究问题。之后再走访敬亭山景区，亲身观察以及向游客询问目前景区存在的问题，并结合问卷调查结果以及市旅发委提供的数据进行分析。最后对敬亭山目前的定价策略、产品策略以及营销传播策略提出了改进意见，希望这些意见对敬亭山景区的开发起到一定帮助。

关键词：敬亭山 营销策略 宣传

Research on marketing strategy of Jingting mountain tourist area

ABSTRACT

The scenic spots are located in the northern suburb of Xuancheng, and are rich in historical and cultural resources. Li bai, Bai juyi, and others are all left with poetry.But after the end of the qing dynasty, the mountains were destroyed by wars. Construction resumed only a few decades ago.Tourism resources have not been effectively integrated and developed, and the development of scenic spots is immature and the number of tourists is small.With the improvement of people's consumption and living standard, leisure vacation and traveling outside have become an indispensable part of people's life. China's tourism industry is developing rapidly and the tourism market is highly competitive. In order to gain certain advantages in the competition, Jingting mountain resort has adopted a series of tourism marketing strategies.

This paper takes Jingting mountain scenic area as the research object and uses the marketing theory learned to analyze. First of all, through the library and the literature website, this paper understands the current research status and hot research issues of the marketing discipline. After that, I visited the Jingting mountain scenic area, observed and asked the tourists about the existing problems in the scenic area, and analyzed the results of the questionnaire and the data provided by the municipal tourism commission. Finally, the paper puts forward some suggestions to improve the current pricing strategy, product strategy and marketing communication strategy of Jingting mountain. I hope these suggestions will be helpful to the development of Jingting mountain view area

Key words: Jingting mountain; Marketing strategy ;Promotion

目 录

摘要

ABSTRACT

目 录

第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.2研究内容与方法

第二章 文献综述

2.1 国外旅游市场营销研究现状

2.2国内旅游市场营销研究现状

2.3国外文化旅游发展现状

2.4国内文化旅游发展现状

第三章 敬亭山景区营销现状

3.1敬亭山景区概况

3.2敬亭山景区产品策略

3.3敬亭山景区定价策略

3.4敬亭山景区营销传播策略

第四章 敬亭山景区营销策略改善建议

4.1敬亭山产品策略改善建议

4.2敬亭山景区定价策略改善建议

4.3敬亭山景区营销传播策略改善建议

参考文献

附录

问卷一：关于旅游目的地选择的调查

问卷二：关于敬亭山旅游区现状的调查

1. 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人民生活水平的提高,越来越多的人开始关注和重视自己的生活质量。同时随着交通发达、节假日增多，旅游成为人们度假的主要方式,旅游业作为国民经济的支柱产业，正处于高速发展时期。据统计，2017年以来旅游推动经济实现较快增长。国内旅游人数50.01亿人次，入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。^[1]。国务院更是提出“要以国内旅游为重点，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，达到城乡居民年均出游超过 2 次”^[2]。

敬亭山位于安徽省南部的宣城，属于黄山支脉。安徽省是中国的旅游大省，江淮大地不仅孕育了黄山这样的自然奇观还产生了流传千年的徽州文化。宣城旅游资源同样丰富，有55家国家A级景区，将近占整个省的十分之一。境内的发展旅游业的条件十分优越。

但丰富的旅游资源也意味着激烈的市场竞争，所以进行旅游市场营销研究对敬亭山在激烈的市场竞争中找准定位、稳步发展十分重要。田里对国内旅游市场营销领域的研究热点进行了分类，其中对旅游目的地的营销策略的分析，以及不同类型旅游产品的营销方式的研究，值得研究敬亭山的营销策略时借鉴^[3]。

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