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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

根据国务院印发的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》规划，截止至2015年，中国信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年6月底我国的网民人数达到8.02亿，互联网的普及率也高达57.7%；同时据中国网络零售市场数据检测报告显示，2018上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年相比同比增长了10.2%，网络零售市场交易规模达40810亿元，越来越多的网民开始接触并习惯于网络购物。

近年来，由于观念的转变、物流配送质量的提升等因素，生鲜农产品的受众人群越来越广，销售数量也稳步上升，生鲜农产品转型升级方向是由追求速度向追求效益、由追求产量向追求质量、追求产品向追求品质、品牌、服务转变。

与此同时，在国家政策的大力支持下，伴随着近几年生鲜农产品电商的不断探索，我国生鲜农产品电商平台模式变得多元化，消费者的满意度也有所提升。但由于起步较晚，目前生鲜电商市场的规模占总市场规模的不足1%，网络渗透率仅有2%~4%。这些数据都反映出我国网络消费市场潜力巨大，促使企业开始向网络营销方面进行深入研究与转型。

2. 研究的基本内容

本文提纲

1. 绪论

1.1研究背景

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（1）实施方案

论文选题充分考虑了，当前背景下的研究价值意义，为论文奠定了坚实的基础。论文撰写围绕提出问题、分析问题、解决问题的思路展开，借鉴和概括前人的研究理论和成果，采用图表与文字相结合的方式分析、描述问题。本文定性研究与实证分析，通过问卷调查的方式收集数据来研究影响消费者网络购买行为的因素，并检验之前的假设准确性。

（2）进度安排

4. 参考文献

[1]姚莹；翟福勤；胡美华；田漫红：我国生鲜农产品电商的现状、问题与对策[j].农业科技通讯.2018年（05）：15-18

[2]祝君红；朱立伟；黄新飞：基于sem的消费者网购生鲜农产品意愿影响因素研究[j].上海商学院学报.2017年：50-58

[3]闫红：基于消费者心理的网络购买意愿的影响因素研究[d].湘潭大学.2012年:15-21