全文总字数：1710字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

目的：对于零售行业来说，大型超市是其发展的主要形式。

但是，大型连锁超市近年来面临着空前的挑战。

主要包括资金和管理方面的成本逐渐提高，电子商务的市场份额不断加大形成的竞争。

2. 研究的基本内容

本文采用理论研究与实际研究相结合的方法，根据提出问题——分析问题——解决问题的思路，首先介绍背景及相关理论，分析目前存在的问题，然后研究永辉超市的营销策略及其营销策略组合分析，最后进行评价。

全文主要以永辉超市为研究对象，研究永辉超市营销策略的成功之道，重点关注永辉超市在营销策略方面的成功经验，以及基于消费者购买行为形成的营销策略选择。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案：本文依据研究的目的采用文献研究法和经验总结法，在此基础上进行问卷调查。

在研究永辉超市营销策略和消费者购买行为的过程中，运用宏观环境分析、波特五力竞争模型、stp分析和4ps组合理论进行研究。

进度安排：3月完成开题报告和外文翻译，4月完成毕业论文初稿，5月初完成最后论文修改。

4. 参考文献

[1]郑斌.超市服务与营销[m].北京：高等教育出版社，2009.

[2]王长征.消费者行为学[m].武汉：武汉大学出版社，2003.

[3]尹万通.哈尔滨大润发连锁超市营销策略研究[d].哈尔滨工程大学硕士学位论文，2012.