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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

研究目的

在市场营销中，饥饿营销是一个较新型的词，饥饿营销给消费者的消费行为带来了极大的影响。同时，企业为了更有效地应对市场的竞争，占据优势地位，大力的发展饥饿营销，以扩大产品的市场占有率。本文拟对目前基于消费者行为的饥饿营销的现状以及未来发展进行分析与研究，以苹果手机为例，从相关的理论基础与研究现状入手，分析目前基于消费者行为的饥饿营销的优势与劣势，然后给予一些意见和建议，能够为企业制定相关的策略提供一些参考。

研究意义

2. 研究的基本内容

本文从消费者行为、饥饿营销等角度出发，结合苹果手机案例，分析这些因素的相互影响关系，并对目前消费者行为下的饥饿营销的现状以及未来发展进行分析和研究，从饥饿营销相关的理论基础与研究现状入手，分析目前以消费者行为为基础的饥饿营销的形式以及存在的问题，然后给出一些解决的建议，能够为企业提供一定的借鉴价值。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度

（1）确定论文的选题，广泛阅读各类文献，并撰写论文开题报告拟定论文提纲（2018年1月——2018年2月）

（2）对研究结果进行总结，撰写论文，并根据导师意见反复进行修改（2018年2月——2018年5月）

4. 参考文献

[1]刘清华.“饥饿营销”背后的消费动机分析[j].中国管理信息化,2011,14(20):31-33.

[2]赵根良.基于消费者心理的饥饿营销策略[j].河北北方学院学报(社会科学版),2012,28(04):48-50 55.

[3]张永锋,杨相和.饥饿营销探析——从苹果公司系列产品的持续热销谈起[j].中国商贸,2012(19):85-86 88.