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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着经济的发展，人民生活水平的提高，旅游已经成为人们休闲生活的热门选择。据新加坡《联合早报》报道，过去七年全球观光旅游业每年的增长都超越全球整体经济表现，而推动增长的主要动力将是中国旅游大军。从2018年春节期间旅游状况来看，由阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》引发国人热议，其中，举家出游是公认的“新年俗”之一，旅游过年越来越受到人们的青睐。旅游越来越成为一种“平易近人”的生活方式，而非奢侈消费。

随着女性的可支配收入的提高，闲暇时间的增加，思维及生活方式的改变，女性越来越成为了旅游市场的生力军。中国女性旅游市场人口众多，对旅游产品的需求量大，市场开发的潜力大。根据中国统计年鉴的调查数据显示，到2016年底，中国女性人口数达到67494万人，占总人口数的48.78％。其中，20~39岁年龄阶段的女性（即本文定义的青年女性）占人口总数的14.96％，该阶段女性具备一定的经济实力，有独立的思维能力，受现代思想、文化的影响较深，在旅游动机等方面具有独特性，有一定的研究价值。此外，尽管潜在女性市场广阔，但由于我国旅游业起步较晚，市场嗅觉不灵敏，市场细分不够，旅游景区特色不明显，对女性市场的重视不够，没有考虑其特殊需求等。因此，对中国女性旅游市场的研究很有必要。

本文对青年女性旅游消费行为的研究，在理论上，有利于充实和丰富现有的女性旅游研究内容，让更多的企业营销者和学者关注对青年女性这一细分市场的研究，增强现有研究的广度和深度。在实践上，第一，有助于预测未来青年女性旅游市场的消费趋势，为政府旅游部门开展工作，和企业未来的营销方向提供了可能。第二，有助于旅游企业及酒店、饭店等与旅游相关的行业，能够认识到青年女性市场的重要性，了解其消费特征，明确消费需求，及时推出符合目标市场需求的旅游项目，从而有利于旅游市场的进一步规划与开发，促进旅游业的繁荣发展。

2. 研究的基本内容

本文主要研究的是我国青年女性的旅游消费行为，主要包括旅游态度，旅游动机以及旅游消费偏好三个方面，而旅游消费偏好指的是青年女性在出游时间、频率、花费及吃、住、行、游、购、娱这几个方面的消费偏好。本文以消费者行为学与市场营销学的理论和国内外的研究现状为基础，针对我国女性旅游消费市场的现状及存在的问题，以20-39岁的青年女性为调研对象，进行问卷调查。然后根据调查数据，总结与归纳出青年女性的旅游消费行为的特征，并提出具有针对性的市场开发及营销对策。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度：

4. 参考文献

[1] 于萍.中国女性旅游消费市场特征及发展路径选择[j]. 消费经济，2012,28（02）：69-70[2] http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2017/indexch.htm

[3]胡林.“新大众旅游”的消费类型及其影响因素分析——以广州女性旅游者为例[j].发展改革理论与实践，2017，09

[4] https://baike.so.com/doc/7617157-7891252.html