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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

1.目的

在激烈的市场竞争的大环境下,有越来越多的手机游戏公司从最初的普通的市场营销转向差异化的市场营销,进而产生了目标市场营销。面对根据玩家的不同需求,面对白热化的竞争环境,必须进行市场细分,识别不同的玩家群体、不同的消费群体,进而选择一个或者若干个市场作为手游公司的目标市场,并且要做好市场定位,提供最适合的产品和服务,竖立良好的口碑和品牌形象,m得竞争优势。细分市场、选择目标市场、市场定位这三个环节环环相扣,互相联系,是不可分割的三个步骤,也是制定针对性的营销策略的基础。

2. 研究的基本内容

本文从市场营销，消费者体验，品牌塑造等角度出发，分析这些因素的相互影响关系，并对目前我国手机游戏产业的现状以及未来发展进行研究。

从相关理论基础入手，分析我国手机游戏产业的营销策略形势以及存在的不足，然后给出一些解决的建议，能够为企业提供一定的参考价值。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度

1.确定论文的选题，广泛阅读各类文献，并撰写论文开题报告拟定论文提纲（2018.2--2018.3）

2.对研究结果进行总结，撰写论文，并根据导师的意见反复进行修改（2018.3--2018.5）

4. 参考文献

[1]张杰. 创意家居产品的体验价值研究[d]. 上海交通大学, 2009.

[2]欧阳经纬, 李明. 从dior精神展初探品牌文化体验式终端[j]. 现代装饰:理论, 2014 (10):228-228.

[3]汪秀英. 基于体验经济的消费者行为模式研究[d]. 大连理工大学, 2010.