基于4I理论的新媒体营销策略研究—以易点能源为例开题报告
2022-01-06 22:02:50
全文总字数：4929字
1. 研究目的与意义及国内外研究现状
（一）研究目的
当前创新互联网下发展的新形势、新业态，成长迅速，各类新媒介不断滋生，以新媒介为载体，以新媒介表达方式为特征已成为当代社会中特有的企业营销现象。本文在分析目前国内外企业新媒体营销现状的基础上，结合营销4i理论，采用文献分析法分析法及案例实证法，完成对新媒体营销发展实际的把握，以易点能源微信新媒体营销为例重点剖析，从发展现状、客户定位、客户满意度等角度理清利弊，最后运用营销学、战略管理学、传媒学等知识对未来易点能源微信新媒体的营销活动发展给出合理建议，为易点能源迎合市场，创造出更大的商业价值努力。
本文在分析目前国内外企业新媒体营销现状的基础上，结合营销4i理论，采用文献分析法分析法及案例实证法，完成对新媒体营销发展实际的把握，以易点能源微信新媒体营销为例重点剖析，从发展现状、客户定位、客户满意度等角度理清利弊，最后运用营销学、战略管理学、传媒学等知识为易点能源微信新媒体的营销活动发展，迎合市场，创造出更大的商业价值提供合理建议。
2. 研究的基本内容
本文在分析目前国内外企业新媒体营销主流研究结果的基础上，采用文献分析、案例实证、数据分析三种方法，基于营销4i理论，在把握新媒体营销发展的实践的基础上，以易点能源微信新媒体营销为例，以易点能源为例重点剖析，从易点能源在新媒体营销中的客户定位、客户满意度等角度理清发展利弊，最后运用营销学、战略管理学、传媒学等知识，对未来易点能源微信新媒体营销战略尝试性提出合理化建议，使易点能源能够更好地迎合市场，创造出企业更大的商业价值。
主要大纲内容如下：
3. 实施方案、进度安排及预期效果
（一）实施方案
本文主要研究方案如下：
（1）大量阅读国内外相关文献，了解最新的研究成果和研究方向；
4. 参考文献
| [1]刘行芳,刘修兵,韩灵丽.新媒体背景下的舆论极化及其防范[J].中州学刊,2013(08):172-176. [2] 郭益盈,岳寸丹.城市旅游新媒体营销的4I之路[J].经济研究导刊,2014(21):245-246. [3] 马逸飞. 微信平台的媒介营销模式探析[D].郑州大学,2016. [4] 侯巧红.国外新媒体文化发展的现状及启示[J].中州学刊,2014(06):173-176. [5]张铭珊.基于4I理论的H5广告营销策略研究［D］.南昌大学，2017. [6] 冯义军. 分布式成光伏行业新宠[N]. 中国电力报,2016-05-09(005). [7]肖永亮.数字媒体在创意产业发展中的地位[J].现代传播,2005(05):62-64. [8]刘钢.内容是核心 渠道是关键——关于我国新媒体产业链的相关问题与思考[J].中国传媒科技,2008(02):51-53. [3]张丽.社会化媒体营销背景下微信的精准营销研究[D].吉林财经大学，2014. [4]熊国保.基于个性化需求的个性化营销发展[J].中国流通经济,2007(03):49-51. [5]郑健.从“乐视模式”看“互联网 ”时代我国视听新媒体的发展[Gd].重庆大学，2014 [6] 蔡骐,肖芃.新媒体传播的文化考量与商业价值[J].湖南师范大学社会科学学报,2012,41(03):135-139. [7伏恬舒. “互联网 ”时代长沙世界之窗新媒体营销研究[D].湘潭大学,2017. [8] 颜陈.新媒体经营模式探析——以湖北日报新媒体集团为例[J].新闻前哨,2016(03):52-54. [9] 高佳柳. 新媒体研究的阶段性及其原因[D].河北大学,2017. [10]赵阳.公众号运营与推广[M].中国水利水电出版社. [11] 曹进,吕佐娜.大众文化视角下的“新新”媒介探析——以腾讯微信为研究对象[J].东南传播,2012(09):14-16. [12].菲利普科特勒.营销管理（第12版)[M].上海人民出版社，2005 [13]周鸿铎.《文化传播学通论》[M]中国纺织出版社,2005年8月版,10-11;22-23 [14] 颜陈.新媒体经营模式探析——以湖北日报新媒体集团为例[J].新闻前哨,2016(03):52-54. [15]刘行芳.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2015：77-78. [16]胡松岩. HSY教育培训集团的新媒体营销策略研究[D].郑州大学,2016. [17]陈菊霞. 无锡尚德客户满意度提升策略研究[D].苏州大学,2015. [18] ]L. F. Benedetto. The Travels of Marco Polo[M].Taylor and Francis:2004-10-21. [19] Hanna Adoni Hillel Nossek. The New Media Consumers: Media Convergence and the Displacement Effect[J]. Communications,2009,26(1). [20] Martin Klepek. Systematic Analysis of the Current Academic Research on Social Media Marketing[J]. Scientific Annals of Economics and Business,2017,64(s1). [21] Tanja A Seth C Open innovation in digital journalism Examining the impact of Open APIs at four news organizations[J].New MediaSociety,2013:15(2):314–331. [22] Scott Stebner Relationship Marketing: A Qualitative Case Study of New-Media Marketing Use by Kansas Garden Centers[J]. Horticulturae 2017, 3( 26):2-11 [22] Max V. Grubb. The Business of Media: Corporate Media and the Public Interest[J]. Journal of Media Economics,2002,15(2).
|
