1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

新媒体时代以来诞生了很多新媒体平台，国内有微信、微博、今日头条等，国外有facebook、twitter等。这一创新性的变革给市场营销观念造成了巨大冲击，微信当之无愧的成为时下最流行的营销平台之一。据腾讯发布的《2018微信数据报告》显示，微信月均登陆用户数已达10.82亿，现今的微信已经不只是一个简单的交流软件，它更是给企业和商家带来无限商机的一个桥梁。

纵观当下，几乎所有的企业都开通了自己的微信公众平台，以便于公布新产品，传播新文化，发展新客户，甚至有的企业设立了专门的媒体运营团队以针对微信用户群体开展各式各样的营销活动。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

收集文献资料，确认研究目的，做出研究模型与假设，通过数据分析得出有用的结论，最后进行全文总结与研究展望。希望通过本研究让微信用户对新营销活动有更高的认知和接受度，通过研究找到影响消费者购买意愿的因素与影响机制，得出有意义的结论，以对格力等企业营销活动略有帮助。

摘要

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2019年1月5日～10日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张传杰; 肖宇; 黄颖.微信营销模式下消费者感知对其消费决策的影响研究[j]. 商业经济研究，2017,(03),54-57.

[2]徐雅琴.企业微信营销方式研究[j].经济论坛,2015，（06），116-117.

[3]赵冬梅; 吴兴敏. 微信营销对大学生购买意愿影响文献综述[j]. 合作经济与科技，2018,(13),124-125.