论文总字数：15410字

摘 要

中国电影在随着网络经济的发展逐渐开始运用更多的营销的方式来进行电影的宣传和营销信息的传播，已经运用了以移动终端为基础的新型媒体作为媒介进行宣传。整合营销应用在电影营销上还处于不完善的情况，所以还存在着电影品牌建立意识不足、低劣营销方式的使用、电影衍生品营销意识淡薄、海外营销力不足等问题。本文希望能够将整合营销的传播方式运用到电影营销当中，从而为建立属于中国的电影品牌的建立和提高中国电影的竞争力方面能够有实际性的帮助。

Abstract

With the development of network economy, Chinese movies have gradually begun to use more marketing methods to publicize movies and disseminate marketing information. New media based on mobile terminals have been used as media for publicity. The application of integrated marketing in movie marketing is still imperfect, so there are still some problems such as insufficient awareness of movie brand building, poor use of marketing methods, weak awareness of movie derivatives marketing, and insufficient overseas marketing capabilities. This article hopes to apply the communication method of integrated marketing to film marketing, thus providing practical help for the establishment of Chinese film brands and improving the competitiveness of Chinese films.

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 导论 1

1.1研究背景 1

1.2 研究现状 1

1.3 研究意义 2

1.4 研究思路与研究方法 2

1.4.1研究思路 2

1.4.2研究方法 3

第二章 整合营销传播理论阐述 4

2.1 整合营销传播的概念及内涵 4

2.2整合营销传播的主要步骤 4

第三章 中国电影品牌营销的分析依据 5

3.1 中国电影品牌营销现状 5

3.2中国电影品牌营销存在的问题 5

第四章 《唐人街探案》品牌电影的整合营销传播研究 7

4.1《唐人街探案》系列电影概况 7

4.1.1 相对成功的中国内地系列品牌电影 7

4.1.2创新促使《唐人街探案》系列电影吸引更多关注 7

4.2《唐人街探案》系列品牌电影的整合营销传播 8

4.2.1 电影《唐人街探案》多渠道营销 8

4.2.2 电影《唐人街探案》趣味音乐营销 9

第五章 结论与启示 11

5.1 案例研究结论 11

5.1.1理论归纳总结 11

5.1.2案例总结 11

5.2 电影整合营销对于创建中国电影品牌的借鉴和参考 13

参考文献 15

致谢信 17

第一章 导论

1.1研究背景

艺术与商业的融合造就了电影的独特魅力，中国电影也有近百年的历史。1905年《定军山》之后，电影在中国才有了缓慢的发展。随着中国加入WTO，电影产业也开始迅速发展。2010年以后，互联网的发展，移动终端技术的日臻成熟，为中国电影营销提供了发展的契机，中国也开始逐步发展属于中国电影的整合营销之路。

近十年来，电影市场的发展越来越好。根据国家电影局公布数据，以2019年为例，票房达到642.66亿，较2018年同比增长5.4%，较2002年全国票房9.5亿相比，增长了近60倍，观影人次同比小幅上涨达17.27亿^[1]；国产电影上映数量占比77.7%，票房占比为64.1%，国产电影的市场占有率增强^[2]。中国电影市场呈现空前繁荣的景象。

但是中国的整合营销发展快的同时还存在着许多问题，利用水军相互攻击竞争对手、票房造假，过度使用社交媒体导致信息泛滥等等。一．电影营销个性化不足，难形成独特的电影品牌，个性化追求显得明显不足。二．过度的电影营销，难使消费者形成品牌忠诚度。三．品牌电影的衍生品营销不足，中国电影品牌对于衍生品的营销意识淡薄。四．国际营销不足使电影的海外影响力不足。

所以，本文希望能够从整合营销的角度，对于中国电影市场的营销进行深度研究，也只有根据中国的国情，寻求整合营销在中国电影市场更加合理的营销方式，将整合营销理念深入融入到中国电影市场，打造出中国电影的品牌，才能使中国电影走出精彩，走向国际。

1.2 研究现状

对于中国电影整合营销当中存在的问题各位研究学者也做出分析: 一．现在对于电影市场的高度饱和，电影的“私人订制”的个性化追求显得明显不足。二．为了卖出电影，以话题炒作、绯闻爆料或者是用票房造假这样低劣的手段以求带动消费者观看，再或者填鸭式营销、暗黑式营销、审丑营销等方式，最终致使目前高票房、低口碑的影片更是层出不穷。三．中国电影品牌对于衍生品的营销意识淡薄。对于电影衍生品的开发不足，版权意识也欠缺。四．中国电影营销的主要目标依然是以国内消费者为主，国际电影市场的营销传播力度明显不足。

如何应对中国电影整合营销存在的问题?多位学者也对中国电影整合营销提出了不同的建议。一.进行消费者行为分析，深入挖掘消费者的潜在需求，科学的规划和运用新媒体，建立中国特有的品牌效应；加大海外市场的营销传播力度。 让观众对品牌产生一种信任感，加强与观众之间的沟通和交流，建立全新的关系型营销模式，与观众保持良好的关系，提升观众对电影的满意度。二. 防止社交媒体的过度营销，加强电影行业自律，注重电影后产业开发。

1.3 研究意义

中国电影的市场营销较美国等一些电影产业发达的地区发展晚，我国的研究学者们对于中国电影整合营销的研究也是集中于近二十多年，结合之前学者的研究，可以看出大家对于中国电影整合营销目前常用组合方式和方法的肯定以及目前营销中存在的主要问题的看法基本一致。国产电影常用营销方式有挂式营销方式、推式营销方式、联合营销方式、话题营销、口碑营销 、借势营销、网络营销；常用整合营销方式有运用社交媒体创造话题热点，线上线下整合宣传，充分运用新型媒体的强大的传播力，通过新媒体进行电影的宣传。目前中国也有很多的电影开始运用IP联动效应展开营销，但是这方面的实践和理论基础都不足。中国电影的品牌效应，其实就会包含如何宣传电影，以及电影后产品的开发以及如何向海外市场展现中国电影。与此用时电影营销存在着营销观念不足、缺乏专业的电影营销人才、营销模式单一等问题，当前在营销观念的树立，营销模式的建立，和培养专业的电影营销人才都是需要迫切解决的，所以中国电影市场整合营销策略研究是值得深入研究的一个课题。

本文将从对于中国电影的整合营销的建议进一步深入研究，旨在解决现有的电影整合营销中的票房造假、不合适的营销组合方式、中国电影品牌效应不突出、中国电影海外影响力低等问题。这个问题的解决将会对于中国电影整合营销方式找到最优的组合方式，塑造中国电影的电影品牌，扩大中国电影品牌的影响力，促进中国电影在海外的影响力，带来更大的经济效益等方面都有重大的意义。

1.4 研究思路与研究方法

1.4.1研究思路

本文通过对相关文章的分析与研究，在整合营销理论基础上提出中国品牌营销的多渠道营销、明星效应营销、创新音乐营销等方面新建议。本文将《唐人街探案》系列作为研究案例，寻求在电影营销方面值得借鉴之处，来总结出能够为建设属于中国特有的电影品牌的建议和意见，希望为中国电影的进一步发展贡献一点力量。

1.4.2研究方法

一.文献研究法:本文通过对中国电影整合营销方面的期刊、文献、专著进行整理和阅读，对中国电影营销的惯用方式以及对于整合营销的运用进行研究和分析，为之后对《唐人街探案》系列电影的整合营销策略研究提供理论依据。

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