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摘 要

大家电市场饱和，小家电竞争激烈，在自媒体时代，企业如何利用自媒体进行品牌传播，提高竞争力，成为值得研究的课题。因此，本文选取了小家电企业小熊电器进行个案研究，以该小家电品牌的自媒体传播为研究对象，介绍了小家电、自媒体、以及品牌传播的相关概念。为了对研究对象有直观认识，梳理了小熊电器的发展历程，并对企业品牌建设、品牌传播渠道进行了阐述。通过分析小熊自媒体传播的现状，利用5w理论对小熊的自媒体传播要素进行深度分析，最后通过分析提出小熊电器运用自媒体进行品牌传播的策略，归纳总结出了小家电品牌运用自媒体进行品牌传播的启示。

自媒体是小家电企业进行品牌传播的重要渠道，在利用自媒体传播时，要求传播主体的大众化与平民化、传播内容加强创新、提高受众体验、传播渠道选择高渗透率媒体。

关键词：小熊电器 自媒体 品牌传播策略

Research on the communication strategies of small household appliance brands under the environment of "we media"

-- take little bear electronics as an example

Abstract

In the era of "we media", how to use "we media" to promote brand communication and improve competitiveness has become a topic worthy of research. Therefore, this paper selected small household appliance enterprise bear electric appliance for case study, taking the we-media communication of the brand of small household appliance as the research object, and introduced the related concepts of small household appliance, we media, and brand communication. In order to have an intuitive understanding of the research object, the development course of bear electric appliance was sorted out, and the enterprise brand construction and brand communication channels were elaborated. Based on the analysis of the current situation of "we media" communication of little bear, the author makes an in-depth analysis of "we media" communication elements of little bear by using 5w theory. Finally, the author puts forward the brand communication strategy of "we media" of little bear, and summarizes the enlightenment of "we media" communication of small household appliance brands.

"We media" is an important channel for small household appliance enterprises to carry out brand communication. When using "we media" for communication, it is required to popularize and democratize the subject of communication, strengthen innovation of communication content, improve audience experience, and select media with high penetration rate through communication channels.

Key Words: Little bear electrical appliances; We media; Brand communication strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 相关概念界定 2

1.2.1 小家电产品 2

1.2.2 自媒体概念 2

1.2.3 品牌与品牌传播 3

第二章 小熊电器品牌的构建与传播 5

2.1 小熊电器品牌发展历程 5

2.2小熊电器品牌体系的构建 6

2.2.1 品牌命名 6

2.2.2 品牌形象 6

2.2.3 品牌文化 6

2.3 小熊电器品牌传播渠道搭建 7

2.3.1 基于公众平台的品牌传播 7

2.3.2 基于自媒体平台的品牌传播 8

第三章 小熊家电品牌的自媒体传播要素分析 12

3.1 传播主体单一 12

3.2 传播渠道整合度不高 12

3.3 传播内容形式不一 14

3.4 受众年轻化 14

第四章 小熊电器品牌自媒体传播策略应用 16

4.1 加强社交类自媒体建设 16

4.2 加强分享类社区平台的曝光度与精品内容创作 17

4.3 线下活动体验，线上品牌延伸 17

4.4 精细化运营吸引用户 17

第五章 小家电品牌自媒体传播的启示 18

5.1 传播主体需大众化和平民化 18

5.2 传播内容加强创新 18

5.3 传播受众提高用户体验 18

5.4 传播渠道选择高渗透率自媒体 19

结语 20

参考文献 21

致谢 22

第一章 绪论

1.1 研究背景

中国家电行业在改革开放后的巨大需求中获得了快速发展，经过了普及使用，解决基本需求的快速成长期。随着人民生活水平的不断提高，消费升级，家电行业开始进入根据消费需求，细分化家电产品为主要特征的低速成长和整合提升的阶段^[1]。大家电产品普及率较高，市场由增量市场转为存量市场，垂直细分化发展的小家电将成为家电行业的新方向^[2] 。而对于小家电行业，进入门槛低、创新性强、能满足消费者个性化，享受性需求等特点，使得其市场也会面临许多挑战与机遇。

（1）小家电市场需求大

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