1. 研究目的与意义及国内外研究现状

据2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(mau)已经达到2.22亿人，较上年同期增长33%，其中9月份移动mau 在mau 总量中的占比为85%；9月的日均活跃用户数(dau)达到1亿，较上年同期增长30%；

据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。

移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年，微博月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力，同时，在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。

2. 研究的基本内容

1.主要内容

本文从微博的社交、媒体、渠道、平台等四大属性入手，基于微博平台的自身特色、广告媒介环境变化、广告受众特征、广告主需求等几个方面探讨微博中的广告营销策略，并对微博广告与传统广告以及其他类型社交媒体广告进行对比分析，呈现出微博广告的优势与劣势，为微博广告的投放进行指导。

2.写作提纲

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1、收集文献资料法。借助学校图书馆中的相关书籍、期刊和网络来查询、收集关于微博中的广告营销策略的相关资料，了解相关研究情况。

2、理论研究法。理论学习，扎实理论基础，在他人研究的基础上，选择更高层次、更有价值的点去探讨研究。

3、对比研究法。结合其他媒体广告探讨微博平台上的广告优劣势，发现问题并且提出解决方案。

4. 参考文献

【1】周晓莉.中国当代微博广告研究【d】.山东：山东大学，2012.4.10.

【2】蔡平.微博的广告价值及投放策略研究【d】.湖南：湖南大学，2014.

【3】赵静静.我国微博的广告价值分析【d】.河北：河北大学，2011.5.1.