摘 要

伴随移动通信技术的发展和智能终端的兴起，移动互联网正快速发展，并且使我们的生活发生了翻天覆地的变化。互联网的第二次革命已经到来，对于企业来说，这也是一个全新的营销环境，如何顺应时代的潮流对企业的营销习惯和观念进行改革，成为当下必须思考的议题，否则企业将面临被淘汰的风险。

本文通过查阅了大量的文献，对移动互联网、移动互联网营销以及互联网平台等基本概念的内涵进行了把握，随后对移动互联网环境下的营销创新这一议题进行了解读阐释，提出了移动平台营销在当今的营销环境下占据着举足轻重的地位这一观点，并且以此为出发点谈移动互联网环境下的营销创新，对移动平台营销的内涵、特点、营销模式以及有点和意义进行了全面解读。随后以微信营销为例，通过对微信营销的含义、特点以及内容的详细分析，对移动平台营销进行了更具象化的说明，由此引出在此营销过程中该如何进行营销创新的理念。最后对本文的内容进行了总结，并对未来进行了展望，希望通过本文的研究，能够为企业在进行营销活动时提供指引，也希望能够为移动互联网营销创新研究贡献一份力量。

关键词：微信平台；消费满意度；模糊综合评价

Abstract

With the rise of the mobile Internet is the rapid development of mobile communication technology and the development of intelligent terminals, and make our life has undergone enormous changes. Second revolution the Internet has come for businesses, this is a new marketing environment, how to conform to the trend of the times-to-business marketing habits and ideas for reform, become the current must think about issues, otherwise the business will be forced out risks of.
In this paper, a review of the extensive literature on the basic connotation of the concept of mobile Internet, mobile Internet and Internet marketing platform was to grasp, then marketing innovative mobile Internet environment for the interpretation of the subject interpretation put forward in mobile marketing platform today's marketing environment occupies a pivotal position in this view, and in order to talk about marketing innovative mobile internet environment as a starting point, the connotation of mobile platforms marketing, features, marketing model and a bit of a comprehensive interpretation and meaning. Followed by micro-channel marketing, for example, through a detailed analysis of the meaning of micro-channel marketing, features and content to the mobile platform marketing it was more like a description of, which leads to how this process of marketing the marketing of innovative ideas. Finally, the content of the paper is summarized, and the future prospects, hope this research can provide guidance when enterprises in marketing activities, but also want to be able to move innovative Internet Marketing Research contribute.

Key Words：Marketing innovation；Mobile internet；Wechat Marketing

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景、目的和意义 1

1.1.1研究背景与目的 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.2.1国外研究现状 2

1.2.2国内研究现状 2

1.3研究内容和方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2研究方法 3

第二章 本研究涉及的相关理论 4

2.1移动互联网 4

2.2移动互联网营销 4

2.3互联网平台 4

2.4移动平台营销 5

2.5创新模式 5

第三章 移动互联网环境下的营销创新 7

3.1互联网与移动互联网的区别 7

3.2移动互联网的特点与优势 8

3.3移动互联网环境下如何进行营销创新 8

第四章 移动互联网营销创新模式——移动平台营销 10

4.1移动平台 10

4.1.1移动平台与PC端平台 10

4.1.2移动平台的类型和形式 10

4.1.3移动平台的特点 11

4.2如何进行移动平台营销 12

第五章 以微信营销为例浅谈移动平台营销 12

5.1微信营销的定义 12

5.2微信营销的特征 13

5.3微信营销的分类与内容 13

5.3.1微信公众账号 14

5.3.2微信Html5 14

5.3.3朋友圈广告与个人自媒体传播 14

5.3.4微信表情 15

5.3.5微信摇一摇 15

5.3.6微信红包 15

5.3.7微信内部服务红点推荐 16

5.4全民突击的微信营销案例分析 16

5.5移动平台营销的模式 16

第六章 结论与展望 17

6.1结论 17

6.2未来展望与建议 17

参考文献 19

致谢 21

第一章：绪论

1.1研究背景、目的和意义

1.1.1研究背景与目的

近年来，互联网方兴未艾，乔布斯用咬了一口的苹果，将我们一步步带入了移动互联网时代。运营商与之相辅相成，发展速度与iphone的更新换代速度并驾齐驱——2g、3g再到4g，一代又一代的更迭着。

移动互联网作为与传统互联网相比更方便、快捷的存在，拥有自己独特的优势与魅力，并且以前所未有的态势快速发展着。在这样的环境下，催生了各类平台APP。有的是给pc端平台换上了客户端的皮，有的则是专门针对移动互联网市场的产物，这些移动平台正以迅猛的态势攻占我们生活的每一个角落，例如手机QQ、微信、微博客户端为代表的社交平台，以新闻头条、凤凰新闻客户端为代表的媒体平台等。他们的存在，已经使我们的阅读习惯从pc端转移至app端，并且因为他们各自拥有的庞大的用户数据库和强大的用户分析算法，使得这些平台的精准营销能力不容小觑，甚至已经派生出具有自己独特风格的创新型营销模式——移动平台营销，双微营销（微信、微博营销）就是其中的典型代表。

本文对移动互联网营销的创新模式——移动平台营销进行了详尽阐述，并且以微信营销为例，通过对微信营销的介绍，进一步论证该模式的运作方式及意义，便于读者形成更深刻的认知。