1.1目的和意义

1.1.1研究目的

直播平台在广义上可以分为视频直播、文字直播和语音直播。它最早起源于90年代末的社交类视频直播间，之后因为游戏产业的发展引起了游戏直播的热潮，从而促进了直播平台自身的发展。如今，无论是唱歌、吃饭、游戏、新闻发布会还是普通的聊天，几乎任何内容都可以在直播平台上面出现。

正因为因为近几年直播平台的迅速发展，给互联网经济注入了新鲜的血液，同时有很多问题也接踵而来。所以本文以我国热门直播平台为研究对象，意在探讨我国热门直播平台的营销策略，了解为何直播平台发展如此迅速，面对机遇与困境它又是如何解决的，甚至为我国网络直播平台进行营销策略方面的优化，从而加强我国的互联网经济。

1.1.2研究意义

首先，在学术方面，随着互联网的快速发展，直播平台也成长迅猛，而目前有关网络直播平台的营销策略方面的研究明显不足，理论研究与行业发展相比有明显滞后性，因此研究热门直播平台的营销策略十分有必要。

其次，在实践方面，当前直播平台处于发展上升期，在竞争日益激烈的行业环境中，各大直播平台在营销策略上都进行这相应的调整，本文通过对我国热门直播平台营销策略的研究能够为其他直播平台在竞争中提高市场份额提供理论依据，对行业的发展也有参考指导意义。

1.2国内外研究现状

目前学术界对于直播平台的研究并不丰富，并且都是概括性的研究，较少有具体的数据支撑。通过对直播平台相关的文献资料还有数据的查找与整理，笔者发现现在对直播平台的研究大概可以分为以下三类。

其中，大多文献是以游戏平台作为研究对象，对直播平台的运营模式进行分析，如雷作声的《从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道》，通过对战旗TV和其他网站的对比分析，总结了游戏直播平台的特点和运营模式，发现问题并提出了可行的对策，对刚起步的游戏直播平台的发展有一定的参考价值。