1.1目的和意义

随着DOTA2国际邀请赛（T16）总决赛8月14日在美国西雅图落下帷幕，电子竞技这项在国内普遍偏见的运动，终于得到了官方的认可和尊重。自2011年电子竞技被国家体育总局正式批准为第78个正式体育竞赛项目，电子竞技类游戏在中国也拥有了大批忠实拥趸，2012年和2013年，世界电子竞技大赛在中国昆山举办，据报道现场观众就达到10万以上，各大直播平台在线观众更是达到1.5亿人次。同时，新媒体的诞生和快速成长为游戏直播平台的诞生和发展提供了技术上的支持，在拉动消费、带动转型升级的大背景下,将电竞这一对上下游产业链带动作用突出、具有很强消费引领性的新兴体育项目,带到了大众的视线中。在《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》中,教育部公布了2016年的13个增补专业,其中就包括“电子竞技运动与管理”,属于教育与体育大类下的体育类。新增专业适用于高等职业学校,将于2017年实行。可以说，电竞产业的发展速度和规模，比中国任何一个体育商业联盟增长的速度都快，市场潜力巨大。游戏直播类平台有独家的赛事资源和独特的年轻化受众人群，对其营销策略进行研究不仅是电子竞技产业发展的需要,也是互联网时代下大众对新媒体发展的需要，更是响应国家发展文化产业号召的需要。网络直播平台作为一种新兴的产业，其兴起必然带来整条产业链的整体发展。但在大众口味多样化、低俗化的整体现象中，如何在经济效益最大化的同时兼顾社会效益，将会是网络直播平台发展中的一个重大问题，也是其能否在未来成功转型发展的关键。

本文简要概述电竞直播平台在中国的兴起与发展，利用对比分析、案例分析以及文献调查法等研究方法，在信息科学技术不断发展，网络自媒体开始不断涌现，互联网时代下的社交平台产生了对视频直播社交的诉求时，研究不同方面的视频直播APP，重点分析斗鱼TV这一弹幕式直播分享网站，总结其营销特点，分析YYTV、战旗TV、熊猫TV等游戏直播网站的营销特点以及其整体存在的优势、特色及不足，并对当下网络直播行业提出针对性的建议。

1.2国内外研究现状

目前国外人气最高、最为成功的直播平台是Twitch。Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，根据其内部分析师透露，Twitch每月的访问量超过3800万，有超过2000万个游戏玩家汇聚到这个平台，每个访问用户在网站的日平均停留时间为1.5小时。网站支持28个国家和地区的语言，包括中文简体和繁体。

国内目前较为完善的游戏直播平台主要有斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠，其中斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，是一家弹幕式直播分享网站，提供视频直播与赛事直播，也是目前市场份额占据最大的平台。同时花椒、映秀等移动社交直播平台的诞生，也将受众范围极具扩张，大众可以与明星或其他自己关注的主播进行互动。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

随着信息科学技术的发展，网络自媒体开始不断涌现，互联网时代下的社交平台逐渐产生了对视频直播社交的诉求。本文主要研究不同方面的视频直播APP，重点分析斗鱼TV这一弹幕式直播分享网站，总结其营销特点，分析YYTV、战旗TV、熊猫TV等游戏直播网站的营销特点以及其整体存在的优势、特色及不足，并对当下网络直播行业提出针对性的建议，以及其作为社交媒体发展新平台的营销模式，并将其运用到今后的改善和发展中去。