1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

1.借势营销 在”互联网 ”的浪潮下，我国网民规模与手机网民规模不断增大。

第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至 2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到 53.2%，我国手机网民规模达 6.95亿，增长率连续三年超过 10%[1]。

凭借着互联网信息的快速传播，共享的便利性以及网民们普遍拥有的社交需求，各种新兴媒体逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1.研究问题 本课题集中研究了以下问题： （1）借势营销的定义、特征、意义是什么？ （2）借势营销的优劣势是什么？ （3）企业常借的热点类型有哪些？ （4）卫龙企业是如何开展借势营销的？ （5）通过借鉴卫龙企业借势营销的策略给其他企业的启示和建议有哪些？ 2.研究方法 （1）文献研究。

本文写作过程中查阅了大量参考文献。

对事件营销，借势营销，网络营销，食品企业营销等所涉及到的内容有一个全面的把握。