文 献 综 述 1.选题的背景 微博营销是随着微博的盛行而兴起的，微博于2009年正式进入中国，由于微博在内容发布上的便捷性、及时性等特点，极短时间内便拥有了大量的用户基础。

而随着微博的商业化发展，许多企业开始借助这个免费的大平台来开展产品营销活动。

微博营销又是一种低成本、高效率 、广泛性的营销方式，更是受到我国中小企业的青睐。

然而大量中小企业在投入很多精力与时间在其中却未收到预期的效果。

所以本文的研究目的是想通过分析”中小微博营销”各个环节存在的问题，并根据问题提出相关的营销策略建议，为我国中小企业实施微博营销提供一些确实可行的方法和策略。

2. 国外微博营销研究现状 作为新兴事物，微博营销研究在全世界范围内都属于一个全新的领域，无论是中国国内还是国外，在传播学领域都没有出现比较完整的学术专著，只有零星的一些读物。

《Twitter Power 2.0：How to Dominate Your Market One Tweet at a Time》是比较具有代表性的一本图书，此书的作者Joel Comm[7]是美国的营销大师，这本书目前也已经被翻译为《微博营销：140字的淘金游戏》。

该书首先介绍了社会媒体的发展前景，增添人们对于微博营销的兴趣，对于Twitter的实际意义和发展进行了细致的介绍，然后又说明如何利用Twitter进行营销，从实践的角度介绍了许多微博营销的方式和技巧。

比如，如何设置微博的头像，如何发出高质量吸引人的微博，如何和客户开展高效率的互动，具有很强的实际意义。

3.国内微博营销研究现状 有关微博营销社会现状、特征与实质研究的有祝映莲，她主要从微博信息病毒化、传播速度病毒化、传播方式病毒化、传播成本病毒化、人际影响病毒化这五个方面介绍了微博营销一点对多点、速度快、范围广的传播特点。