一、基本概念

（一）会展定义

欧洲作为会展理论的开山鼻祖，将会展称为Camp;E(Convention and Exposition)或者Mamp;E(Meeting and Exposition),即会议与展览。这是历史悠久的、狭义上的概念，也称欧洲派定义。^[1] 美国学者则认为会展行主要包括四项：会议（Meeting）、奖励旅游(Incentive tour)、组织会议(Conventions)和展览(Exhibitions/Exposition)。随着全球贸易的快速发展，出现了综合派。他们在美派的基础上融入了”节事” （Events）的概念，将会议产业简称为”MICE产业”。其中，”E”代表展览与节事（Exhibition amp; Events）。综合派对会展的定义更为复合现代会展业发展趋势，被国际会展业所公认。^[2]

（二）会展企业

会展企业是指依托各类会展场馆和相关设施，从事会议、展览和节事活动的策划、组织和经营管理等相关活动，以营利为主要目标，具有相对独立性的经济组织。按照经营业务划分，会展企业可分为经营公司、场馆公司以及服务公司；按照与会展活动的密切程度划分为直接会展企业、间接会展企业和配套会展企业；按照企业规模划分为小型会展公司、中型会展公司及大型会展公司。^[3]

（三）会展市场营销

会展市场营销就是试图用营销学的基本理论来解决会展发展中的具体问题，会展市场营销是为了提高展会品牌价值和影响力，通过价格、服务、宣传以及品牌塑造的手段来进行市场推广活动，是营销学原理在会展业中的具体应用。^[4]

二、会展产业功能及发展情况概述

会展产业素有”经济推动器”之称，在国际市场上与旅游业、房地产业并称为”三大无烟产业”，是全球经济新增长点。会展产业集聚优质资源，具有巨大的产业辐射和拉动作用，可以提升城市知名度，改善城市形象，并对区域经济发展起直接推动作用。^[5]