近年来，随着世界经济的发展和人口的急剧增涨，人类的生存环境遭到了前所未有的破坏和污染。

在这严峻的环境背景下，有许多国家的政府和专家都认识到了环境问题的严重性，纷纷加入了对其的探索与研究。

而居民是能源消费的终端，研究居民的能源消费行为对于解决环境问题占有举足轻重的地位。

刘文兴等（2017）发现农村居民的生态消费意识在转化为消费行为的过程中，会受到实施成本、参照规范、情景要素等外在因素的影响[1]。

韩珊（2015）研究发现，对农户清洁能源消费行为和使用行为影响最大的均为家庭年收入[2]。

张瑞英等（2014）认为性别、年龄和年家庭收入对农户可再生能源使用意愿有显著影响[3]。

仇焕广等(2015)研究表明，家庭经济水平、劳动力价格、当地能源市场发育程度、家庭人口结构特征等因素对农村居民可再生能源消费影响显著[4]。

丁丽萍等（2015）研究得出，政府政策、公众节能意识对太阳能光伏发电设备采纳意愿具有显著的积极影响[5]。

马椿荣（2015）研究发现，外在动机对生态消费行为的作用关系中,其作用男性强于女性;而内在动机与生态消费行为的关系中,其作用女性强于男性[6]。

方巍（2014）研究发现，消费者对生物柴油的涉入度越高,消费者对生物柴油的认知程度也会越高,从而更能将购买意愿转化为消费者的实际购买行为[7]。