随着互联网在中国的普及,生活在各自半封闭的社区里的人们正通过网络来相互进行着沟通和了解,而从根本上看,社区化的生命力就来自于”互动”。

互联网正在构建着一个庞大的网络社会,人们通过各种各样的途径在网络上寻找与自己同质的群体社区。

[1]运动服装品牌由于其自身的特点而较容易积聚具有共同爱好和共同关注点的消费者。

当消费者围绕某一运动服装品牌，分享对该品牌产品的知识、感受，并且产生更进一步的接触活动时，该运动服装品牌社区便开始形成了。

[2] 李宁、耐克、阿迪达斯等著名的运动品牌利用虚拟社区在全世界的网民间进行扩散传播，利用虚拟社区的互动性，体验式营销，口碑式营销等带给全球的运动品牌爱好者一种爆炸式的营销体验。

[3] 一．什么是虚拟社区和虚拟社区营销 网络社区(Network Community)也称虚拟社区(Virtua Community)或在线社区(Online Community)。

1993 年瑞格尔德 ( Haward Rheingold) 在《网络社区》( The Virtua Community ,1993) 一书中最先提出网络社区定义将其界定为:一群主要媒介为计算机网络彼此沟通的人们,彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、相当程度如同对待友人般彼此关怀,所形成的团体。

[4]国内学者把虚拟社区定义为: 在互联网上展开公开讲座并相互交流信息的、具有共同兴趣和需求的群体集合，也有学者认为虚拟社区是指具有不同兴趣爱好和需求的个体,借助计算机网络和通讯技术,构筑网上多功能、立体化的虚拟交流空间。

[5]综上，虚拟社区可以理解为是以互联网为媒介平台，由对同一品牌群体爱好者或第三方及企业凭借此互联网媒介而进行持续的互动所形成的一整套社会关系，这些群体凭借分享对该品牌产品的体验感受与经验知识并产生进一步的互动及交流，最终产生归属感。

[6] 虚拟社区营销即指为了实现一定的营销目标，企业以电子信息技术为基础，以电子邮件、即时通信软件、新闻小组、聊天室或论坛等虚拟社区为媒介和手段，而进行的各种营销活动的总称，是企业整个市场营销战略的一个组成部分，当然也是企业进行公关的一种策略。