随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。

传统营销理论认为消费者信息主要来源于两个方面：一方面是自我经验，但其范围受到了很大限制；另一方面是商业信息，但由于道德风险的存在，其可信度大打折扣。

自媒体依托博客、讨论组等载体实现了”点对点”、”多点对多点”、”一点对多点”的传播模式，消费者可以将自己的消费经历、消费经验进行表达和共享。

[1] 自媒体低成本、大影响力的传播方式推动传播主流由传统媒体向自媒体的过渡，成了良性的循环闭环。

随着互联网技术和数字通信技术的快速发展,微博、论坛、朋友圈、社区空间为代表的自媒体不断的出现在我们生活中,改变着社会的信息传播方式,同时也以其自有的优势冲击着企业传统的营销观念和方法,未来企业自媒体营销应该如何长足的发展下去,是值得我们深思的一个内容。

[2]一方面方面，随着传统广告有效性的降低，企业主对广告效果提出了更高的要求；另一方面，新媒体的出现也为广告界所追求的”精准化”目标奠定了载体基础。

[3] 一、什么是自媒体 自媒体又译”互媒体”或”我们媒体”，是”普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身新闻的途径”，是一种具有个性化、交互性、多媒体形态的信息传播载体。

自媒体从本质上来看是一种信息及资讯发布的平台。

与传统的媒体存在着比较大的一个区别是，自媒体具有较强色彩的个体意识。

一方面，每一个个体都是某一自媒体的拥有者，他可以进行信息的发布与共享。