一、医药电子商务模式概述 目前，我国关于医药电子商务的研究很多，很多专家及学者对于电子商务的发展模式进行着讨论，2015年，王璇、殷猛在《基于商务链的医药电子商务O2O模式发展问题研究》中指出，医药电子商务的O2O模式在发展的过程中存在着许多的问题，其中最重要的两个问题就是物流及药品的品质保证的问题。

”要想让医药电子商务有着更好的发展，就需要解决上述问题，而解决问题的关键在于建立针对药品的特殊物流体系，只有这样才能够保证药品在传输过程中是完整而又安全的。

”[1]2013年，张磊、邢花、吴洋在《医药电子商务O2O模式初探》中指出，医药电子商务O2O是近几年刚刚兴起的药品销售模式。

这种模式尽管目前并没有得到全面的推广，但是在未来却有着很大的发展前景。

这是因为”无论是从政策的支持还是外部的环境来看，发展医药电子商务都是十分有利的。

”为了了解医药电子商务这种模式的实际经营情况，也有专家对其进行了实证分析，2015年，王婕、施少斌在《从药品零售市场角度探析医药电子商务O2O模式的价值#8212;#8212;以沃尔格林药店为例》中对沃尔格林药店的经营模式进行了分析。

沃尔格林药店的电子商务模式是很成功的，通过这样的形式可以”争取更多的客源，扩大药品的销售，并且其成本并不高”[2]，可以说，沃尔格林药店的成功经验值得我国其他药品零售店学习。

[3] 2015年，王实倩在《我国医药电子商务O2O模式发展的机遇与挑战》中指出，目前我国的医药电子商务O2O模式的发展是机遇与挑战并存的状态。

机遇在于，”作为一个新兴领域，政策会给予很多的优惠政策，另一方面，同业的竞争者并不多，因此起步早的经营者将会早一步占领市场”[4]。

当然，做为电子商务的支撑#8212;#8212;物流，对于医药电子商务也是同样重要的，2006年，肖增敏在《医药电子商务下第三方物流发展对策分析》中指出，药品的物流和普通产品的物流有着一定的差别，在药品的运输及保存方面需要有更高的要求。