摘 要

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究目的和意义 1

1.2研究内容与方法 2

1.2.1研究内容 2

1.2.2研究方法 2

第二章 文献综述 4

2.1企业竞争力的概念 4

2.2服装企业竞争力的评价方法及指标体系 4

2.3提升服装企业竞争力的策略 5

2.4评述 5

第三章 红豆居家及所处行业的发展状况 6

3.1红豆居家企业简介 6

3.1.1商业模式 6

3.1.2发展状况 6

3.2居家服饰行业的发展 7

3.2.1家居服概念的引入及理念推广 7

3.2.2居家服饰成为最具有发展潜力的产业 7

3.2.3 居家服饰行业向品牌化方向发展 8

第四章 红豆居家企业竞争力现状及存在问题分析 9

4.1红豆居家企业竞争力现状 9

4.1.1资源整合能力现状 9

4.1.2管理效能现状 10

4.1.3产品的创新能力现状 10

4.1.4品牌竞争力现状 10

4.1.5市场开拓能力现状 11

4.2红豆居家企业竞争力存在的问题 12

4.2.1管理层面的问题 12

4.2.2品牌竞争力的问题 12

4.2.3营销竞争力的问题 12

4.3红豆居家企业竞争力存在问题的原因 14

4.3.1管理层面存在问题的原因 14

4.3.2品牌层面存在问题的原因 14

4.3.3营销层面存在问题的原因 14

第五章 凯迪服饰企业提升竞争力的经验借鉴 16

5.1凯迪服饰企业简介 16

5.2提升竞争力的方法 16

5.2.1看准商机，利用国际化平台宣传推广品牌文化 16

5.2.2校企合作储备人才 16

第六章 提升红豆居家企业竞争力的策略 18

6.1提升企业的管理能力 18

6.2加强企业的品牌建设 18

6.2.1加强品牌营销 18

6.2.2实施品牌延伸 18

6.3增强企业的营销能力 19

6.3.1加强网络广告的宣传力度 19

6.3.2完善网站内涵建设 19

6.3.3提供产品定制化服务 19

6.3.4运用虚拟人模 20

6.3.5提高在线客服服务水平 20

第七章 结论与展望 21

7.1结论 21

7.2未来的展望 22

参考文献 23

致谢 24

红豆居家企业竞争力提升策略研究

摘要

企业竞争力是企业在面临复杂多变的环境下，为了比竞争对手获取更多的市场和消费者而表现出来的能力，通过管理能力、资源整合能力、技术能力等加以展现，不断驱动企业发展，获得竞争优势。

目前我国的居家服饰行业发展迅速，在现代人追求个性化生活的需求和对居家生活的重视下，居家服饰市场应运而生。居家服饰以“家文化”为核心，满足了消费者对舒适、健康、轻松的家居生活的需求。一时间，众多企业都纷纷踏入这个市场，企图分一杯羹。在这样的环境下，如何提升企业的竞争力让自己在这一片红海中赢得更多市场和消费者就是居家服饰企业面临的重要问题。

本文在分析国内外文献的基础上，从企业竞争力的相关理论入手，结合居家服饰行业发展的特点，对红豆居家企业的竞争力进行分析，从中找到目前发展中存在的问题，并分析产生问题的原因，借鉴了国内其他企业竞争力提升的经验，最后得出红豆居家应该在经营管理能力、人才储备能力、品牌建设方面制定相应的策略，来提升企业的竞争力。

关键词：红豆居家 企业竞争力 提升 策略

Research on competitiveness promotion strategy of hongdou home enterprises

Abstract

Enterprise competitiveness is the ability of an enterprise to obtain more markets and consumers than its competitors in a complex and changeable environment. It is demonstrated through management ability, resource integration ability and technical ability, so as to continuously drive enterprise development and gain competitive advantages.

At present, China's home apparel industry is developing rapidly. In the modern people's pursuit of personalized life and attention to home life, the home apparel market emerges at the historic moment. Home clothes take "home culture" as the core, which satisfies consumers' demand for comfortable, healthy and relaxed home life. For a time, many enterprises have stepped into this market in an attempt to share a piece of the cake. In such an environment, how to improve the competitiveness of enterprises to win more markets and consumers in this red sea is an important issue for home apparel enterprises.

Based on the analysis of domestic and foreign literature, this paper starts with the theory of enterprise competitiveness and combines the characteristics of the development of home apparel industry, analyze the red bean the competitiveness of the enterprises that occupy the home, find the problems existing in the current development, and analyze the causes of the problem, draw lessons from the experience of ascension for other domestic enterprises competitiveness, finally it is concluded that red bean should occupy the ability in management, talent reserves, brand construction, formulate the corresponding strategy, to improve enterprise competitiveness.

Key Words：Red beans home; Enterprise competitiveness; Ascension; Strategy

第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在人们日益增长的消费能力的驱动下，消费者越来越关注居家生活品质，居家服饰逐渐进入人们的视线。由于现如今的年轻人对服装的要求有着强烈的个性化特征，对服装的选择倾向于考虑时间地点等因素，分时段和场合进行搭配，以此表达自己对时尚的认可，向大众展现“在不同的环境里穿最适合的服装”的着装理念。所以当消费者面临在家里应该穿什么样的衣服来展现自己的品味和兴趣的时候，也间接为居家服饰市场提供了机遇和机会。凯迪的总设计师马彬曾算过一笔“时间帐”，他把人一天的时间分为三部分，工作、休闲和睡觉各占三分之一，加上节假日的时间，每天差不多有十几个小时待在家里。居家服在被注入了时尚元素之后，家居休闲生活方式逐渐流行，居家服饰市场逐渐成为有上涨空间的巨大空白点[1]。