摘 要

本文研究分析了企业CEO挫折经历对其承担企业社会责任的意愿影响，主要通过社会认同互惠机制的中介效应，并基于受教育程度的调节作用进行研究。研究发现：早年有过困难生活经历的CEO，其承担社会责任的意愿就越强，而受教育程度正向调节两者的关系；并且有过困难生活经历的CEO，追求社会认同的意愿会更强烈，从而导致其更愿意承担企业社会责任，进行企业捐赠。通过本文的研究，对CEO承担社会责任进行慈善捐赠的动因有了深层的认识，也从新的视角对企业社会责任的影响因素进行探究，有利于提升我国企业CSR水平，对推进社会慈善捐赠，促进社会和谐发展具有重要的现实意义。

关键词：CEO困难生活经历 社会认同 受教育程度 企业社会责任

Corporate CEO's personal setback experience affects his willingness to social responsibility - based on the adjustment of education level

ABSTRACT

Based on the adjustment of the degree of education of the CEO, this paper studies and analyzes the early difficult life experience of the CEO of the company and its willingness to undertake corporate social responsibility, mainly through social identity mechanism and charity theory. The study found that CEOs who have had a difficult life experience have a stronger willingness to assume social responsibility, and the degree of education is positively regulating the relationship between the two. Social identity is the mediating factor between the two. The CEO who has had a difficult life experience will have a stronger willingness to pursue social identity, which will make him more willing to undertake corporate social responsibility and make corporate donations. According to the research, we have deep understanding about the intention of CEO to undertake corporate social responsibility for charitable donation, and also explore the influencing factors of corporate social responsibility from a new perspective, which is conducive to improving the CSR level of Chinese enterprises, promoting social charitable donation and promoting The harmonious development of society has important practical significance.

Key Words: CEO poor life experience；social identity；educational level； corporate social responsibility

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章引言 1

1.1研究背景和意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 2

1.2相关概念界定 3

1.2.1CEO受挫折经历 3

1.2.2社会认同 3

1.2.3企业社会责任（CSR） 3

1.3企业社会责任的作用 3

1.4研究方法 5

第二章理论基础与文献综述 6

2.1国外研究情况 6

2.2国内研究现状 8

2.3文献评述 9

第三章CEO困难经历对其承担CSR意愿影响：社会认同互惠机制的中介效应 11

3.1 主效应分析 11

3.2基于间接互惠理论对主效应进行动因分析 12

3.1构建道德认同模型分析社会认同的中介效应 16

第四章 CEO教育程度的调节效应与CSR控制变量因素分析 21

4.1受教育程度对CEO困难生活经历和承担CSR意愿的调节作用 21

4.1.1根据需求理论分析受教育程度的调节作用 21

4.1.2多维度分析受教育程度的调节作用 21

4.2控制变量因素分析 23

4.2.1性别 23

4.2.2年龄 23

4.2.3从军经历 23

第五章结论 25

5.1主要研究结果 25

5.2创新之处 25

5.3研究局限性 25

5.4展望 25

参考文献 26

第一章 引言

在古语中，有许多倡导个人行善举和做善事的古诗句，如《曾子》“人而好善，福虽未至，祸其远矣”给我们留下心理暗示行善可以给我们带来福运，规避灾祸，虽有些迷信，但聊胜于无。再如《太上感应篇》中的的“宜悯人之凶，乐人之善，济人之急，救人之危”，以及《夏昼》的“人世不足惜，行善乃自彰”等等，因为这类传统文化的影响，企业CEO公民个体出于情感特质导向比较容易于接受甚至主动承担企业社会责任，进行慈善捐赠。影响CEO慈善决策因素众多，本文选择其中之一的困难生活经历作为研究对象，探讨其中的影响机理。

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

2015年12月，在周口籍许家印先生的授意下，恒大集团从2016年到2019年，投入近5亿美元资金在帮助乡村贫困人口脱贫方面。其出生于贫困乡村的农民家庭，母亲早早去世，生活困苦，靠着国家的助学金完成了大学学业，对社会责任的意义有非常深刻的认识，他曾经说过：“自己和恒大的一切都是党和政府所给予的，他应该喝水不忘挖井人，积极回报社会，帮助那些生活困顿的人。他这种对自身“饮水思源、回报社会”的要求正是当代社会CEO所需要的个人品质。2006年10月14，新昌籍知名人士、盛大互动娱乐有限公司CEO陈天桥先生在家乡新昌成立了 “天桥基金”，总金额为400万元人民币，为了给家乡的优秀学生提供奖励，给没钱上学的学生提供经济援助，因为出生于贫困的乡村，他对家乡的生活环境和贫穷的物质生活有着深刻的感受，于是捐款对家乡的硬件设施进行整改，如修路建学校等等。京东集团CEO刘强东先生出生于宿迁市，早年时期生活十分困难，按照他自己的话来说，很难忘记自己的困难生活经历，这些经历一定程度上造就了如今的自己，如果有能力，他会投入更多用来回报社会，于是在2017年2月，他向宿迁市捐赠超过1500万元美元，用于当地的公益慈善和教育事业。福建太尔集团CEO罗令先生早年出身贫寒生活困顿，在取得成功的之后没有忘记要回报家乡回报社会，其先后捐赠贫困大学生500万元人名币帮助他们完成学业，2017年，其公司捐赠了上千台价值千万元的助听设备用来扶持听力障碍的人群。许家印、刘强东、陈天桥和罗令先生的例子给我们留下两个问号，是不是早年有过困难生活经历的CEO，其承担企业社会责任进行慈善捐赠的意愿会更强呢？而又是基于什么原理导致他们的慈善行为呢？为解决这些问题，本文对企业CEO挫折经历是如何影响其承担CSR意愿进行深入研究。

而关于高层领导理论的研究越来越多地关注首席执行官（CEO）的个人经历与个人特质，对管理者个人挫折经历与公司企业社会责任关系（CSR）方面的研究，却寥寥无几。本文从管理者（主要是CEO）个人经历——早年困难生活经历角度，揭示CEO个人经历对其承担社会责任（CSR）的影响，在企业中决策力和影响力最大是首席执行官(Grahametal.2013)，社会认同和情感道德会影响CEO的慈善认知。本研究通过研究高层领导教育程度的调节作用，研究了CEO困难生活经历的独特运作机制和CEO特质在企业社会责任背景下的差异化影响。