1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1研究背景

随着gdp和国民消费指数的不断增长，中国市场正在慢慢的发展为全球最具有潜力的服装消费市场之一。近年来越来越多的国际服装品牌开始进入中国市场，从2002年开始，一些国际品牌如unqilo、zara、camp;a、hamp;m、gap、ur等纷纷在我国一二线城市不断扩张开店，甚至像uniqlo店铺已经开在了三四线城市，很显然我国已经成为了这些国际品牌的海外市场。随着消费者的消费水平不断提高，消费者的观念也随之改变，对于服装越来越喜欢个性化的时尚的，而这些国际的快时尚品牌恰好满足了中国消费者的需求，追求个性时尚的同时，价格又低，所以被越来越多的中国国消费者认可，随着国外快时尚的迅速发展，已经在我国服装行业占据了主导的地位，成为重要的组成部分。而目前我国的服装品牌相比明显缺乏竞争力，很难向快时尚转型，不具有自己独特的经营模式和策略，所以想要提高市场的竞争力，就要适当的借鉴，结合自身的特点，创造适合自己的营销策略。

1.1.2意义：

2. 研究的基本内容与方案

1.3基本内容和技术方案

第一章 导论

1.1研究背景

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2文献综述

1.2.1国内研究现状

1.3基本内容和技术方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

第二章 优衣库的发展历史

2.1 优衣库的创始人——柳井正

2.2 优衣库的转机

2.3 优衣库目前在中国市场的发展

2.4 本章小结

第三章 优衣库经营状态分析

3.1外部环境分析

3.1.1政治环境

3.1.2社会环境

3．1.3技术环境

3.1.4经济环境

3.2 优衣库内部环境分析

3.2.1优衣库SPA 经营模式分析

3.2.2商业企划（MD）、市场企划(MK)

3.2.3网络线上直销

3.2.4优衣库CSR

3.2.5优衣库SWTO 分析

3.3 本章小结

第四章 优衣库营销策略分析

4.1 营销的4PS理论

4.1.1产品策略

4.1.2价格策略

4.1.3渠道策略

4.1.4促销策略

4.2 优衣库的服务策略

4.3优衣库的品牌营销策略

4.4 本章小结

第五章 优衣库营销策略的启示

5.1对比国内品美特斯邦威营销策略问题分析

5.2国内服装品牌的启示及措施

5.2.1明确品牌定位，加强品牌文化。

5.2.2加强服务与体验的提升。

5.2.3提高产品设计和技术。

5.2.4结合中国特色文化，打造国际竞争力。

参考文献

致谢

1.3.1基本内容

本文一共分为五章

1. 为引言，通过对选题的背景研究意义，以及进本内容、技术方案的描述，为接下来的轮展开做好准备

2. 优衣库的发展历史。通过对优衣库创始人的介绍，优衣库的发展历史、转变，以及优衣库在中国发展的现状的分析，来了解优衣库的发展历程。从历史中来看优衣库的一步步变化。

3. 优衣库的经营状态。通过对优衣库外部环境分析、优衣库SPA分析、网络直销、 SWOT分析，以及优衣库的CSR，从而了解优衣库的经营现状。

4. 优衣库的营销策略分析。以4ps营销组合理论为基础，分析力优衣库的价格策略、促销策略、渠道策略、以及产品策略。

5. 优衣库营销策略启示。通过结合对优衣库的营销策略的分析，提出中国服装品牌需要改进的地方。1.明确品牌定位加强品牌文化。2.提升服务与体验。3.提高产品技术和科技技术。4.结合中国特色文化，打造国际竞争力。

本文拟解决的问题：

（1）通过对优衣库营销策略的分析，明确其取得成功的原因。

（2）以优衣库的营销策略分析，提出适合中国快销企业的策略，给予启示。

1.3.2研究方法

技术方案：

研究方法：

本文采用案例分析的方法进行研究，资料收集来源于以下

1. 公开渠道，如网络，新闻报道、文献等

2. 调查采访，亲自到优衣库的店铺内去观察和访谈，对员工的工作状态经行了解，以及消费者行为的分析。

3. 文献分析法。本文是在阅读国内外相关书籍、文献，并经过仔细筛选、深入分析的基础上展开的。资料主要通过学校图书馆、学校各类期刊数据库获得。其次也借助于网络搜索，如百度搜索、谷歌学术等查阅相关信息。同时还通过一些相关网站分享来丰富对媒介融合、数字出版及商业模式的认识，为本文理论研究打下基础及提供指导

3. 研究计划与安排

（1）第5-6周，查资料，下任务书，确定毕业设计题目及研究大纲；

（2）第7-8周，补充资料，对资料进行归类、整理、阅读，拟定论文提纲，完成开题报告；

（3）第9-12周，完成论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献：

[1]柳井正《一胜九败》新潮社2000年

[2] 聂珂.日本“优衣库”品牌spa的有效性分析——基于新“零售之轮”理论《j》,2009,(05)