1.1研究背景

党在十八大中对文化事业和产业方面的发展做出了很重要的判断和分析，我们的党认为要想让我们的国家强大起来，让我们的民族辉煌起来，我们的文化在这其中是必不可少的。因此我们必须把文化的发展放在第一位，符合当今的社会态势和经济的规模。而出版这个产业又是发展文化的重中之重，所以类似于ZWCM的出版企业迎来了新的发展契机。 随着信息技术的快速发展，国民的阅读习惯和阅读资料的地方等都在持续不断的发展和变化。网络、非纸质版阅读等数字阅读的改革有很大的变化，其产品形态日新月异，传统出版正逐步向数字出版转型。2012年出书品种42.04万种，印数79亿册。从2008年开始传统出版产业的增长幅度明显下降，而且各方面都有所降低，近几年总的出版物的发行单位少了上万家。面对严峻的市场形式和互联网浪潮，ZWCM必将走上一条艰难的转型之路。

1.2出版业市场背景

目前，我国国内出版业上市书企共有21家，从总市值情况来看，截止至2018年9月28日下午收盘，21家上市书企可划分为三个梯度：6家市值在百亿元以上，分别为中南传媒、凤凰传媒、山东出版、中文传媒、皖新传媒和新华文轩；8家市值在50亿元以上，其余7家在50亿元以下。

在利润方面，我国出版业企业平均毛利率在30%-40%之间，从2018年上半年整体数据来看，行业毛利率整体下滑趋势明显，行业获利能力表现不佳。业内普遍认为，毛利整体下滑与去年以来纸价持续大幅上涨增加了生产成本有关。在以传统纸质图书出版发行为主的企业中，缺乏教材发行支撑和多元业务的读者传媒降幅最大，毛利润下降3.74个百分点。

从企业属性来看，数字出版、融合发展的企业经营数据都更为亮眼，已经向游戏产业转型的中文传媒、天舟文化盈利预期依然乐观，以数字出版为主业的中文在线3项指标同比增速均超过40%。上市出版发行企业主要经营指标增幅走弱，一方面是由于整体宏观经济形势下行，另一方面是由于部分传统出版发行企业转型较慢、创新乏力，数字化、多元化产品的收入占比仍然不高。

总体而言，从具体企业来说，传统出版代表企业中国出版和数字出版代表企业ZWCM半年业绩较为客观，同时数字出版企业表现整体好于传统出版企业；从整体行业来说，2018年上半年行业营收、净利润等主要经营指标仍保持小幅增长，但行业毛利率和资产周转率等指标都整体下滑。在整体经济形势下行的情况下，出版业面临考验。

1.3研究目的

随着人民物质生活水平的进一步改善，消费水平也不断提升。在此背景下，消费者产生越来越多的高端需求，且精神文化需求不断扩大。两种现象都导致消费者在购买产品时，不只是聚焦于基本功能和服务，即对核心产品的考虑；形式产品、期望产品和延伸产品对消费者购买行为的影响已经且在不断深化。在这个过程中，产品包装发挥重要作用，尤其是对于满足消费者的精神需求，例如自尊感等。在此，特别指出追求“仪式感”逐渐成为中国消费者尤其年轻消费者的重要消费动机之一，相较于产品的实质，产品包装与形式更是影响“仪式感”完成度的重要因素。

进入新世纪以来，新的科技例如数字科技和网络科技给我们传统的产业带来了很大的威胁，数字化改革已经深入人心，而且数字化带来的利润年年增加，在这个潮流来临之时，内容提供商的各类出版社已经开始警觉，很多的出版社都开始寻找新的出路，新的突破。现在，数字出版已经发展到了一定的地步，而且形成了自己固有的模式，当然做的更好的是一些比较专业的出版社了，利用自己天生的优势发展的小有成就。但是非大众化的出版社现在还是有不小的风险，专业出版的规模都不大，主要还是想通过数字出版寻找新的利润点，对此意义十分重大。通过学习其他优秀专业出版社的成功经验，探索ZWCM公司数字的出版战略是这篇论文的主要目的。