1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内外的研究现状分析）

1.1目的

据 cnnic 于 2018 年6 月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月，网络购物用户规模达到 5.69亿，使用率提升至 39.0%，较 2017 年底用户增长8.2%；网民的年龄结构中 20—29 岁占比为 30.2%，表现了极强的年轻化特征；网民职业中，学生占比为 28.6%，远高于其他群体。而湖北省武汉市是中西部电子商务基础最好的城市，再加上本世纪物流的大力发展促使了淘宝等 c2c 网站逐渐受大家欢迎，所以武汉等中部地区的大学生网购的现象已经十分普遍，这次对武汉地区大学生的调查目的在于较准确了解中国中部地区的大学生的网购偏好和网购存在的问题，并为网店经营者和网站企业管理者提供必要的信息和建议。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究基本内容及目标

本文通过剖析网络购物的内涵与特点，梳理网络购物的发展历程及现状，分析网络购物的影响因素。结合数据，分析大学生网络购物消费行为的影响因素，最后根据影响因素分析为商家提出相应的营销策略。

研究内容框架如下：

3. 研究计划与安排

3.进度安排

（1）2018年12月6日—2019年4月1日 论文写作

（2）2019年4月2日—4月24日 提交毕业论文，完成相应阶段网上提交与审核；毕业论文检测

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献不少于15篇

[1]穆红梅,郑开焰.大学生旅游消费行为实证研究[j].经济问题,2018(04):123-128.

[2]李静,沈书生,刘芳铭,佟元之.大数据视阈下当代大学生消费行为新特征的调查研究[j].中国电化教育,2017(12):19-25.