1．目的及意义

（一）研究目的和意义

网络团购身为近些年兴起的重要购物模式之一，在极短的时间内兴起发展壮大，伴随而来的激烈的行业竞争。而团购网站个体要想在成千上万的竞争对手面前站稳脚跟，取得一定的市场份额，必须对自身的运营模式进行深入探究分析，摸索出符合自身发展的最佳盈利模式。国内团购网站的佼佼者无疑是美团网和大众点评网，这两家异军突起，迅速的占领了网络团购产业大量的市场份额，是产业的突出典范。2015年10月8日，大众点评网与美团网联合发布声明，宣布达成战略合作并成立新公司美团大众点评。本文试图对美团大众点评网的营销策略进行研究，探究美团和大众点评网合并后的市场核心竞争力，明确公司的定位变化和发展，通过对类似企业的横向对比，点明公司的发展优势和劣势，最后完成公司的营销战略规划。期望为此后国内网络团购产业的长久发展准备良好的意见以及参考意义。

（二）国内外研究现状