企业进行创新行为和战略定位的目的是为了顾客应提供更高的价值，然而随着社会的发展,人们开始追求商品本身之外的，消费时获得的心理上的满足感，这就使得广义虚拟经济的概念应运而生，而企业的战略定位和创新行为也应参考虚拟经济带来的影响。

一．广义虚拟经济的概念、发展及特征

二元价值容介态的广义虚拟经济理论认为：实体经济主要满足人的物质需求(生理需求和使用功能需求)，同时满足人的物质需求和心理需求以及只满足人的心理需求的经济可定义为广义虚拟经济(林左鸣，2009，2010)。目前蓬勃兴起的服务经济和体验经济就是广义虚拟经济的具体表现形式，在这种新经济环境下，顾客对产品和服务的个性化需求日益凸显，同时顾客的角色也发生了很大的转变，从原来的被动接受产品和服务逐步演变成现在的主动参与到产品和服务的形成过程当中。

在当今世界最显著的特征就是变化加剧，速度之快，前所未有。在经济领域，随着商品大家族中新成员的不断出现，商品的内涵和形式也被大大拓展了。而各国不同学者对这种新的经济形态的定义也不尽相同，比如知识经济、符号经济等。吴秀生（2006）对这种新的经济形态用广义虚拟经济的视角进行定位，并对知识经济与符号经济说法进行分析，指出其不足。对于”知识经济”：其认为，”知识价值”其实是脑力劳动价值，”知识资本”不过是资本的另一种表现形式；知识所创造出来的价值不过是劳动对象化的衍生品，知识价值仍可以在旧的经济学范式中得到合理的解释。而实际上，目前的经济形态在于大批具有满足人们心里需求的虚拟价值的新商品，爆炸式的涌入经济活动主战场。对于”符号经济”，上个世纪80年代，美国著名经济学家彼得#8226;德鲁克提出：”世界经济中第三个重要的变化是出现了”符号经济”：资本活动，汇率和信用流动。自从德鲁克提出”符号经济”这一概念，有学者试图用其对今天的经济进行定位，有这种观点的学者是想避开虚拟经济这个词，他们认为虚拟经济这个词是从马克思的虚拟资本概念派生出来的，是非生产的，是不正当的，而生产性是实体经济的观点，吴秀生认为这种”符号经济”是狭隘的虚拟经济，是西方少说强国的经济，是对广义虚拟经济的回避。

吴秀生等研究认为：广义虚拟经济时代与传统经济时代相比，具有五大新特征：

1、资源与财富的不对称

在实体经济时代，财富一定是和资源正相关的，可在当今时代，”稀缺”反而能带来”富有”，经济学家对土地做过一次统计表明，人均土地最多的省份，人均GDP反而比较低。从实体经济角度看资源，人们总是更多的关注自身之外的自然物质；从广义虚拟经济角度看资源，则是人气和人才。丰富多样的人类生活构成了虚拟经济时代的新财富。

2、国际贸易中信息流和物流不对称

在国际贸易中，出现了大量的虚拟换实物的现象，这种使用价值与虚拟价值的不对称反映了国际贸易中信息流与物流不对称，西方强国更多的是用虚拟（信息流）换取发展中国家的实物（物流）。

3、国际金融中各国货币地位不对称