摘 要

文化产业作为我国国民经济的重要组成部分之一，它的发展水平直接关系到我国特色社会主义文化建设。在新时代中国特色社会主义建设中，充分发挥文化产业在优化经济结构、扩大内需和促进国民经济发展等方面的重要作用是文化产业中各个主体需要为之努力的。

湖南省衡阳市拥有深厚的历史文化底蕴和得天独厚的文化资源优势，是湘南地区最有活力的文化产业区之一，但近几年存在着发展劲头不足的问题。为了找到解决发展问题的方法，文章分析了国内外关于文化产业发展的研究成果，从衡阳市文化产业发展概况、同其他城市对比分析及发展的贡献、优劣势等角度进行了产业现状分析，在深刻探析衡阳市文化产业的发展环境后，文章提出了衡阳市文化产业的发展策略。研究发现：衡阳市文化产业存在着产业规模小、文化基础设施建设较落后、资金不足和人才缺乏等问题，衡阳市需要打造一个以创新型文化企业为主导，政府、金融机构、第三方中介机构、科研院所等相互协作互动的文化产业发展模式。该发展策略将文化产业中的各个主体有机结合起来，这种多主体联合研究的方式弥补了以往单一主体研究的不足，具有较好的理论意义，同时文章为衡阳市文化产业的发展模式提供了参考，具有较大的现实意义。

关键词：文化产业；文化产业发展策略；协作互动

Abstract

As one of the important parts of our national economy, the level of cultural industry development is directly related to the construction of socialist culture with Chinese characteristics. In the construction of socialism with Chinese characteristics in the new era, it is necessary to exert the important role of cultural industry in optimizing economic structure, expanding domestic demand and promoting the development of national economy.

Hengyang, a city in Hunan Province, has profound historical and cultural heritage and unique cultural resource advantages. Hengyang City is one of the most dynamic cultural industrial zones in southern Hunan. However, in recent years, there are some problems in the development of Hengyang City. In order to find a way to solve the problem of cultural development, this paper analyzes the research results of cultural industry development at home and abroad, the development situation of cultural industry in Hengyang City, compared with other cities', and the contribution of cultural industry development. This paper analyzes the present situation of Hengyang's cultural industry from the point of view of its advantages and disadvantages, and puts forward the development strategy of Hengyang's cultural industry after deeply analyzing the development environment of Hengyang's cultural industry. The study found that the cultural industry in Hengyang City has its own problems. The scale of the industry is small, and the construction of cultural infrastructure is relatively backward. Meanwhile, it lacks funds and talents. Hengyang City needs to create a cultural industry development model that is based on innovative cultural enterprises, governments, financial institutions, third-party intermediary agencies, research institutes, etc. The development strategy organically combines the various subjects in the cultural industry. This multi-agent joint research method makes up for the shortcomings of the previous research on the single subject, and has good theoretical significance. At the same time, the article provides a reference for the development of cultural industry in Hengyang City, and has great practical significance.

Keywords: cultural industry; the development strategy of cultural industry; collaboration and interaction

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究目的及意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 关于文化产业界定的研究 2

1.2.2 文化产业发展模式研究 4

1.2.3 区域文化产业发展策略研究 6

1.3 主要研究内容与研究方法 6

第2章 衡阳市文化产业现状 9

2.1 衡阳市文化产业发展概况 9

2.2 衡阳市文化产业与其他城市比较分析 10

第3章 衡阳市文化产业发展环境分析 14

3.1 衡阳市文化产业发展的外部环境 14

3.2 衡阳市文化产业发展的内部条件 15

第4章 衡阳市文化产业发展策略 18

4.1 市场主体策略建议............................................. 18

4.2政府策略建议..................................................18

4.3 其他利益相关者策略建议....................................... 19

第5章 结论 21

参考文献 22

致 谢 .............................................................23

第1章 绪论

1.1研究目的及意义

1.1.1研究背景及目的

我国已经处于中国特色社会主义的新时代，国家整体面貌焕然一新。这个新时代指的是我们生活的方方面面，不仅是经济和政治方面，还有文化产业领域。如何在新时代的背景下推动文化产业的高效、有序、绿色、可持续发展是值得各个相关主体思考的。到2020年，我国要全面建成小康社会，在这个伟大的历史进程中，如何更好地保障广大群众的文化权益、丰富人们的精神文化世界、促进人的全面发展和社会的不断进步，是新时代文化产业必须担负起的崇高使命和必须完成的光荣任务。

据现有统计数据显示，2016年我国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增长13.0%，比同期GDP名义增速高4.4个百分点；占GDP的比重为4.14%，比上年提高0.17个百分点。这一数据说明我国文化产业总体发展态势向好，相关经济指标都达到了预期的标准。但是，在这些成绩的背后，我们也要看到一些存在的问题。我国文化产业建设中仍然存在过于泛滥和盲目投资的问题，任何产业的发展都要因地制宜，不能盲目跟风，文化产业也是如此，一些企业和投资者

没有做好文化产业的实地调研工作，缺乏对本土文化资源的挖掘，一些文化产业投资项目都是大而虚，缺乏实质的精神内涵，千篇一律的文化项目难以在竞争激烈的市场经济中持续发展，最后以失败告终。部分投资者目光短浅，将大笔资金投向看似来钱快，且并没有真正文化内涵的产业，极大地误导了市场投资风向，一些劣质文化产品的输出也给文化产品消费者带来了精神上的危害。同时，我国文化产业发展结构还需要进一步优化，核心文化竞争力有待进一步提高，在文化产业的建设上还需要更大的投入力度。

在这个背景下，本文积极探讨我国文化产业发展态势与对策，以湖南省衡阳市文化产业发展为例，分析其文化产业发展的困境，并从企业、政府、投资者等多个主体从发，构建文化产业发展生态系统，寻求解决当地文化产业发展的对策，为当地文化产业经济发展提供思路。

1.1.2 研究意义

文化生活是人们生活的重要组成部分，它同经济生活、政治生活一道时刻影响着我们的生存与发展。随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，精神文化需求越来越得到人们的重视，党的十九大指出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这是文化产业发展面临的重大课题。如何发展好、保障好、实现好广大人民群众的文化生活需要是各个文化产业建设者、文化产品提供者要认真思考的。

文化产业建设的质量直接关系到国民经济的发展，直接影响人民群众的生活状况。现如今，文化产业带来的市场经济非常庞大，一些新型的文化态势也不断推动着文化产业的发展，如网络直播的快速发展、VR产业园、休闲旅游等，文化与科技的结合给文化产业发展带来了质的飞跃，“互联网 文化产业”的模式兴起，文化产业新的经济增长点不断涌现。文化产业领域的投资旺盛，电子竞技游戏产业得到了广大投资者的青睐，各地政府都在投入大量资金打造城市名片，不断提升城市文化软实力。各方主体的参与极大推动了文化产业的发展，也丰富了文化市场的产品供给。

衡阳市是湖南省重要的经济和文化重镇，其文化产业发展突出，近年来在政府的大力指导下得到迅猛的发展，取得了不错的成绩。文化产业经济不断增长，产业结构逐步优化，人们的精神文化生活也日益的得到满足。但是在可持续发展的过程中，衡阳市的文化产业发展也存在着文化基础设施落后、人才资源匮乏、产业结构有待优化等问题，需要各方主体参与共同解决。

1.2 国内外研究现状

1.2.1关于文化产业界定的研究

纵观国内外有关文化产业的研究，可以发现不同国家的学者对文化产业的概念都有不同的定义，“文化产业”这个概念最早可以追溯到德国的两位学者，阿多诺(Theodor Adorno)和霍克海默(Max Horkheimer），他们在《启蒙辩证法》这本书中首次提出了“cultural industry”这一概念^[1]。之后这一概念不断被发展，不同的国家对其称呼也不尽相同，英国就将其称为“创意产业（creative industries）”，而在日本则称为娱乐观光业。在文化产业的具体定义上，不同的学者从不同的角度进行了阐释。Nakatani T和David Throsby（2001）从文化产品和服务的特性的角度讲文化产业定义为“具有创造性且富有一定知识产权特性的，能将所包含的象征性意义传递给消费者的文化产品和服务”^[2]。这种定义阐明了文化产业就是进行文化产品和服务的生产和传递，该概念同广大消费者的理解基本一致。安宇和田广增等（2004）在总结国内外关于文化产业的定义上提出文化产业的概念，他们指出文化产业即为“具有一定的知识产权，向受众传递象征性精神文化意义的文化产品和服务的一个集生产、扩散、聚合为一体的体系”^[3]。该定义将文化产业界定为一种完整的体系，它不仅仅说明文化产业是文化产品和服务的创造，更加强调其在流通中的扩散和聚合，这更加符合现代文化产业的实质。田卫东和张健（2010）认为文化产业是一种以文化符号为核心的产业，这是新的定义^[4]。方永恒，王睿华（2017）在《西安建筑科学学报》中提到，文化产业是一种具有经济价值的商业活动，生产销售具有创意的符号性商品和服务^[5]。胡惠林（2017）分析文化产业的本质：文化产业是由文化产品的生产来定义的^[6]。

李岫（2014）则从多角度对文化产业进行了界定，从功能角度看，文化产业即为生产文化产品和服务，并使其满足广大人民群众精神文化需求的行业门类的总称；从生产形态角度来看，文化产业主要由三个部分组成，分别为文化产品制造业、文化产品零售业和文化服务业；从本土资源角度将文化产业定义为与本土资源特色相对应的文化资源，即有什么本土资源，就有怎样的文化产业，这是地方政府对文化产业的定义方法[7]。学者董庆佳（2015）认为文化产业的核心应该是“创意”。没有创意文化产业就失去了灵魂，故他将文化产业定义为提供给消费者精神文化产品和服务为核心的产业，该产业最重要的因素是“创意”，因为创意，文化产业才区别于其他生产产业^[8]。

总的来看，前人在对文化产业进行定义时主要关注到文化产品和服务、产品和服务的传递过程、产业功能特征及产品的创意性特性等方面，结合相关研究，本文将文化产业定义为“满足消费者精神文化需求，将凝结一定程度知识产权的创意性文化产品和服务通过扩散和聚合等方式传递给受众的一种商业化产业形态”。

文化产业既区别于其他生产产业，也同传统生产产业有着许多相似之处。孙建成（2008）认为文化产业既包括满足人们精神文化需求的产业活动，也包括满足社会物质生产生活需要的产业活动，文化产业具有精神属性、意识形态属性，也具有市场形态属性^[9]。这一特征为我们区别文化产业和其他生产产业提供了参照。在新时代的今天，文化产业的发展确实越来越凸显出这样的特征，文化产业不再是单一的产业个体，逐渐和其他产业形态不断融合，我们不能片面的认识文化产业的发展态势，孤立地看待文化产业就属于精神文化层面，这种认识可能限制我们对文化产业的理解。常凌翀（2014）研究认为文化产业除了精神属性与物质属性外还具有其他特有的特征，如文化产业的包容性，不同国家和地区的文化产业在一定的历史文化环境和现实生活中可以共同存在；文化产业的创造性，文化生产活动就是创造新事物、新思想的活动，文化的本质在于它的无限创意；文化产业是知识密集型产业，文化产业凝结了人们的智慧和创意，是具有无限活力的产业；另外，文化产业还具有全球性的特征^[10]。黄舒和胡建绩等（2015）从我国第五波经济长周期启动期探讨了我国文化产业的特征，认为文化产业的载体创新，逐步向数字化方向发展；产业中的消费创新，个性化与互动化成为当下热点；产业的组织创新，产业融合与聚合加快，文化产业同其他产业的边界更加模糊，产业融合现象不断形成^[11]。邬迪（2016）从我国文化构建的角度阐述了文化产业的特征，文化产业的政治化特征：文化产业是国家文化战略中的重要组成部分之一，是国家文化软实力的一大象征；文化产业的大众化特征，每个人既可能是文化产品和服务的创造者，也可能是其消费者；文化产业的商业化特征，文化产业归根到底是一种产业，最后要产生经济效应，满足社会发展需要，这是它商业化特征的表现^[12]。

从不同的角度，我们可以分析出文化产业不同的特征。通过以上研究可以看出，文化产业具有多重属性，是精神文化与物质生活的结合，在社会经济不断发展的今天，文化产业的特征也在不断发生着变化。总的来看，文化产业具有市场化、商业化、物质化、数字化的特点，且文化产业的组织形态也在向多元化发展，具有动态的特点。

近几年随着科学技术的发展，文化产业的发展发生了深刻性的变化。一方面，新技术的应用改变了文化产业格局，一些新形势不断出现，这是文化产业发展的机遇；另一方面，在现代文化产业崛起的同时，传统文化产业，如报刊业、电视、传统媒体广告等面临着市场危机，这些企业必须进行战略转型才能适应时代发展需要。在国外关于文化产业发展的研究中，学者们将目光聚焦于新形势下文化产业发展的问题与对策研究，通过对这些研究的分析探讨，可以获得很大的启发。

1.2.2 文化产业发展模式研究

J Brown（2016）将报刊业作为研究对象，探讨了数字技术与互联网技术的发展对传统文化产业的冲击，以及在技术革新的情况下如何促进文化产业的全面发展。他指出数字融合与互联网技术的进步，媒体消费和广告模式的变化给传统文化产业带来了前所未有的财务状况。在这种情况下，以报刊业为代表的传统文化企业应当充分利用新媒体数字技术，打造多重互动的实体平台，积极地进行战略转型^[13]。

我国是中华文明古国，拥有上下五千年悠久灿烂的历史和丰富的文化瑰宝，但在文化产业的发展和文化软实力的提高方面还有许多要完善的地方，同西方发达国家实力强劲的文化产业和高质量的文化产品相比，我们的产业还有一定的差距。基于此，国内学者大多以我国国家或地区的文化产业为研究对象，分析文化产业发展中的问题，以及在新形势下如何找到解决问题的策略，为促进产业发展出谋划策。

占绍文等（2016）对我国海峡两岸文化产业的发展路径进行了对比分析，研究认为文化产业在促进产业结构优化升级、增加第三产业就业和转变我国经济发展方式方面发挥着重要的作用，但我国在文化产业发展中仍然存在投入产出效率低和技术水平低下的问题，这导致了很大的文化资源浪费和产业资本流失。解决这些问题应该采取多种措施，如建立文化创新体系，完善创新环境；充分发挥政府的引导作用，实施“新型化”项目发展战略；积极扩大和引导文化消费，加快公关文化服务与地方文化产业的融合发展；重点培育小微文化企业，壮大文化产业的生力军等^[14]，这些措施将对我国文化产业发展带来增长动力。

叶文辉（2016）则从创新角度出发，研究了政府对文化产业的管理水平，提出了文化产业发展中政府管理创新的方式。文章认为我国文化市场管理滞后，文化行政组织存在着弊端，要想解决这些问题，必须创新政府的管理方式。首先要明确政府管理文化产业的新观念和新职能，汲取国内外优秀文化成果进行文化内容创新，打造精品文化；其次要健全政府管理文化产业的方式方法，精简管理机构，不断加强文化体制改革和创新政府管理文化产业的方式；最后要培养一批具有创新意识和能力的政府管理文化产业的新队伍，强化创新服务平台的建设^[15]。该研究从政府的角度出发，为我国文化产业的发展提供了新思路。