论文总字数：14162字

摘 要

本文是对营销模式创新的研究，通过对研究的背景，意义和思路以及方法的整理，要对营销模式进行创新的原因有了一定的了解。营销模式和营销模式创新是俩个不同的概念，有着各自不同的内涵，营销模式创新对于一个企业的发展也有重要的意义。在一个企业的营销模式是不断变化的，不可能是一成不变的，在不断的变化中就会有一系列的问题的出现，在营销创新的过程中也有问题的出现。在当前的经济条件下，营销模式还不是很完善的，需要不断的去发展和完善的。一个企业选择什么样的营销模式，其中有很多的因素影响着其选择，企业应该根据自身的因素去选择适合的营销模式。在营销模式出现问题的时候，就要去解决当下的问题，要对营销模式进行创新，营销模式的创新是可以在很多方面进行创新的，而且一个企业也要不断的提升企业的创新的能力。因此，营销模式上的创新是企业发展的一个重要推动力。

关键词：营销模式 营销创新 创新

Research on corporate marketing model innovation

Abstract

  This paper is the study of innovative marketing model , finishing by reason of the background , significance and ideas as well as methods of marketing model innovation to have a certain understanding. Marketing models and marketing model innovation is two different concepts, with their different connotation, marketing innovation for the development of a business model also has important significance. In a business marketing model is changing, can not be static , there will be a series of problems in constant change , in the process of marketing innovation have problem. In the current economic conditions, the marketing model is not perfet , it is necessary to constantly develop and improve . Choose what kind of a business marketing model , in which there are many factors that affect their choice , companies should be based on their own factors to select the appropriate marketing model. In marketing mode when problems arise , it is necessary to solve the current problems, to innovative marketing model , innovative marketing model is that it can be innovative in many ways , but a business enterprise should continue to enhance the ability of innovation , under the coordination of these companies can better marketing model innovation .

Key Words: marketing model; innovation marketing; innovation

目录

摘 要

ABSTRACT

目录

第一章 引言

1.1研究的背景

1.2研究的意义

1.3研究的方法及思路

第二章 企业营销模式和营销模式创新的内涵和意义

2.1营销模式的内涵

2.2企业营销模式创新的内涵

2.3企业营销模式创新的意义

2.3.1提高企业的核心竞争力

2.3.2人力资本的配置

2.3.3企业可持续发展

第三章 企业营销模式创新发展中的问题

3.1企业营销模式创新中的问题

3.1.1营销模式创新的乏力

3.1.2营销创新缺乏系统性

3.2营销模式的发展演变中出现的问题

3.2.1顾客的差异化

3.2.2功能的弹性化

3.2.3附加的价值

3.3企业当前在营销中存在的问题分析

3.3.1营销竞争越来越大，市场空间越来越小

3.3.2市场营销观念的滞后

3.3.3市场细分和目标市场营销意识淡薄

3.3.4忽视了网络营销的功能

第四章 对企业营销模式选择的影响因素

4.1从宏观的角度

4.2从微观的角度

4.2.1企业规模

4.2.2营销创新能力

4.2.3与外界连接的广度

4.2.4 Ramp;D与非Ramp;D的投入

第五章 营销模式的创新

5.1营销理念上的创新

5.2营销组织上的创新

5.3营销技术上的创新

5.4营销创新能力

5.4.1营销能力的积累和激活

5.4.2营销模式创新

结语

参考文献

致谢

第一章 引言

1.1研究的背景

在当今的环境下，经济，技术，社会文化，竞争等外部的环境已经发生巨大的变化，对传统的营销模式的结构产生了巨大的冲击，从而推动营销模式不断的变化发展来适应当今的环境^[1]。那么，对于企业自身来说，怎么样对营销模式进行创新已经成为了企业营销模式开发中的重大挑战。在如今这样竞争激烈的时代背景下，我们企业更应该注重对那些落后于经济发展的营销模式进行改进，这必定能成为增强企业核心竞争力的一个重要因素。

同时，由于市场的竞争越来越加剧，所需花费的成本也是相当之高，使得资金严重紧缺，这样使得一些传统的企业面临着既复杂而艰难的经营环境。从另一个方面来说，一些新型的企业却在迅速的发展，在如今的生活中，最明显的就是过去的传统巨人如柯达，诺基亚在慢慢的倒下或者说是即将倒下，而如今的巨人已经被不断发展的苹果，三星等迅速占领。因为这是一个需要创新的时代，而不是那些在原地停留的人的时代。

1.2研究的意义

当今世界，经济的发展越来越快，企业的营销方式如果还是停留在以模仿为主的方式上，在一定的程度上势必将会走进死胡同。21世纪的经济都已经发生巨大的变化或者说正在发生巨大的变化，买方市场的慢慢形成，经济全球化的发展也越来越快，这样对于企业的发展提出了更高的要求。当今的时代是科技发展制度不断变化的时代，企业需要的就是创新能力，因为它能促进企业经济的蓬勃发展，同时也是影响企业竞争力的关键因素，企业把握住创新的能力，必定能在这个知识经济时代受益匪浅。但企业的创新是包含许多方面的，不能一心的只追求单方面的创新，这样会导致创新的成果会在市场应用的过程中被减弱。营销创新是核心，但是现在国内企业的营销模式还没有得到很好的发展，不能满足市场需求的多样化，因此，会导致我们再竞争中处于弱势的地位。所以，企业营销模式的创新是企业发展的重中之重。

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