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摘 要

近年来，伴随着互联网的飞速发展，尤其是网络零售业的崛起，我国零售业发生了翻天覆地的变化。在此背景下，我国传统零售业发展遭遇瓶颈，增速放缓。零售业如何转型的问题成为业界关注的热点之一。为此，本文在网络零售与传统零售业融合发展的必要性分析基础上，提出零售业未来发展的战略对策，具有重要的现实意义。

本文首先介绍了网络时代下中国零售业发展模式的研究目的和意义、研究思路与方法以及国内外现有的相关研究。其次，通过对网店与实体店的比较进行优劣势分析，探讨互联网时代下零售业面临的机遇与挑战。然后，基于我国零售业的发展现状，结合现有的零售模式，分析我国零售业未来发展模式。最后，理论联系实践，本文精选网络时代背景下我国零售业的典型案例——苏宁易购，总结成功经验和失败教训，对我国零售业发展提出了相关的对策和建议。

关键词： 网络时代 零售业 发展模式

Reflections on the Development Mode of Chinese Retailing Based on Internet

Abstract

In recent years, with the rapid development of the Internet, especially the rise of the retail network, happened to turn the world upside down changes in the retail industry in china. Under this background, the development of China's traditional retail industry bottlenecks, growth slowed. How to change the retail industry becomes one of the focus of the industry. Therefore, analysis of the necessity of integration and development in the retail network and traditional retail basis, put forward the strategic countermeasures for the future development of the retail industry, has important practical significance.

First of all, this paper introduces the model of China retail development in the network era research purpose and significance, research ideas and methods as well as the domestic and foreign existing related research. Secondly, through the comparison of the shop and the store's analysis, to explore the opportunities and challenges of the retail industry in Internet times. Then, the current development of China's retail industry based on, combined with the existing retail model, analysis of China's retail industry in the future development mode. Finally, theory and practice, a typical case of China's retail industry in the selection of network era background – Suning Tesco, summarizes the successful experience and failure lessons, it gives out some resolutions and suggestions to the development of the retail industry in our country.

Key words: network times , retail industry , development mode

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1 理论意义 1

1.2.2 实践意义 2

1.3 研究思路和方法 2

1.3.1 研究思路 2

1.3.2 研究方法 2

1.4 可能的创新点 3

第二章网络时代中国零售业的现状 4

2.1中国实体零售业的发展现状 4

2.2中国网络零售业的发展现状 5

2.3实体零售业与网络零售业发展现状的比较 5

第三章 我国零售业目前的发展模式 6

3.1 百货商店 6

3.2 连锁经营 7

3.3 专业店 8

3.4 网络零售店 8

3.5 线上线下模式 9

第四章 我国零售业未来发展模式 11

4.1网络零售业与实体零售业的优劣势比较 11

4.2网络时代零售业面临的机遇与挑战 13

4.3 我国零售业未来发展模式分析 14

4.4 线上线下结合对策 15

第五章 案例分析 16

5.1案例——苏宁易购 16

5.1.1 发展历程 16

5.1.2 公司背景和业务范围 16

5.1.3 网络时代苏宁易购在零售业中的竞争优势 16

5.2对我国零售业发展的启示 17

参考文献 19

致谢 20

第一章 绪 论

1.1研究背景

十九世纪八十年代以来，我国零售业发展效果显著。不管从对经济的贡献度来看，还是从对内在需求的拉动来说，零售业都起着举足轻重的作用。然而在近期，一切都开始了变化。在经历从百货业到连锁经营再到自主超市三次重大革命之后，第四次革命也接踵而至。在零售业迈向互联网化的背景下，我国传统零售业不断遭受冲击，发展速度也大不如前。在此同时，网络零售业在经历了长时间的高速发展后,也开始慢慢进入了放缓状态。如何转型已经成为零售行业关注的重中之重，所以本文将会分析传统零售业、网络零售业以及它们之间的联系发展，之后会根据上述分析提出零售行业未来的发展方向以及发展战略，这个对传统零售行业将来的成长有至关重要的意义。

随着信息技术的快速发展，新型的交易模式也应运而生，人们越来越关注传统零售业与网络零售业之间的关系，其实在当今社会，网络零售业与传统零售业之间是辩证统一的，既相互竞争，又相互促进，由于各移动网络平台的不断扩充，使得各个行业都开始迈入新的交易营业模式：互联网化。在这样的市场现状下，我国尝试着平衡传统与网络零售业，使现代零售业在平衡中得到发展。

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

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