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1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。当人们消费商品的时候，社会关系也就显露出来。因此消费过程既体现着商品的交换价值和使用价值的实现过程，也体现着商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消解的过程。当代大学生是社会中的特殊群体，他们的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点，并对未来消费文化的构成产生着一定的影响。大学生的消费观反映出他们的生活现状和价值取向，其消费具有自身的特点。大学生的消费观念和行为在未来社会消费中的影响亦会越来越大，所以我们应该加强对大学生消费行为的研究和指导，以有利于指导大学生科学消费，满足大学生合理的消费愿望，推动教育产业的蓬勃发展，促进大学生思想道德素质的提高。

1 针对大学生中存在的过度消费、高消费、超前消费的特点和趋势，学校应加强对学生的消费观教育．提倡健康理性的消费．增强独立意识，培养和加强理财能力。

2 营销企业应把握大学生注重个性、时尚性、模仿性的消费行为特点，有针对性地制定策略，运用不同的销售方式。满足不同大学生的需求，获得最大的利益，同时也要肩负起引导大学生正确消费的社会责任。在中国社会中,大学生始终处于思想文化的先锋状态,是比较特殊的消费群体,具有相对独特的消费心理和消费行为,研究和分析他们的消费心理和消费行为,有助于认识青年一代乃至于整个社会的消费趋势。企业应尽可能地贴近学校， 以大学生更加容易接受的语言和文化去展现企业的产品和品牌；其次改变品牌和产品推广的方式，通过更加软性的广告或者公益活动等公关活动来获得大学生的认可与参与大学生是当代青年中的特殊消费群体．有着不同其他社会消费群体的消费行为，把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

2. 参考文献（不低于12篇）

1、杨家栋，秦兴方著．可持续消费引论[m]．中国经济出版社．2001年．

2、马怡然;张慧敏；当代大学生消费行为特征及市场开发[j]；东方企业文化，2015（4）

3、张潮;马永方；浅论当代大学生的消费问题[j]；才智，2016(2)