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下关沱茶营销战略研究文献综述

 2021-12-17 22:35:53  

全文总字数:2901字

国内外研究综述

营销战略是企业运营的龙头,它是企业职能战略的重要组成部分,通过其战略谋划构建自己营销的核心竞争力。马克思说过:“商品价值的实现是惊险的跳跃”,而营销战略是实现跳跃的关键,它是商品流通的前奏曲,最先吹起流通的号角,它是商品流通的桥梁,也是商品流通的必由之路。它决定着商品跳跃成绩的高低优势。在营销战略理论研究的基础上,针对化妆品行业的营销战略研究越来越有必要。

一、国外关于营销战略的相关理论

西方发达国家关于营销战略的研究较早,学者们从消费者的评论和文化等不同层面、不同角度进行了众多研究,形成了诸多相对成熟的研究成果。

  1. 评论在营销战略中的地位

Rajan Varadarajan1(2018)认为 营销战略的理论基础为评价,消费者的评价对管理层制定战略营销起着决定的作用,好的评价能推动营销战略的良性发展。

  1. 文化在营销战略中的作用

Reo Song(2018)和他的作者们研究认为,文化对产品和营销方式的有着很大的作用,消费者对产品和营销方式评价的不同,有一定程度是由于受到的文化不同,并且在以集体主义,女性气质和不确定性规避为特征的文化中,以及对文化负载更重的文化中,效果更强。所以管理者在制定营销战略时要考虑到该地区文化对其的影响。

二、国内关于营销战略的相关理论

国内相关研究工作开展较晚,特别是对企业战略选择、品牌建设、企业文化等方面的研究起步较晚。不过伴随改革开放的深入,行业竞争日趋激烈,国际巨头的涌入给本土企业的发展带来了不小的压力,相关问题的研究也活跃起来。

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