论文总字数：27231字

摘 要

本文通过阅读文献，并借助网络发放调查问卷，对新型冠状病毒疫情期间居民网络消费的基本情况进行调查，得到新冠疫情背景下居民网络消费结构转变。结果对于政府企业及居民调整生产消费方式具有指导意义。

论文通过对其疫情情况下可能出现的的收入及

预期收入变化，遇到商家异常情况或快递收发不便情况以及总体网络消费量变化，各类别网络消费量变化的调查，以此得出新冠疫情背景下的特殊情况对于居民网络消费结构的影响。

研究结果表明：疫情期间居民网络消费增加倾向较高；不同类型网络消费受到的疫情影响不同；收入及预期收入变化，消费券及缺货带来的影响最为显著。

本文的特色：本文运用问卷调查法及逻辑回归分析法研究新冠疫情下居民网络消费结构转变方向，现阶段关于疫情影响居民网络消费研究较少，本文一定程度上为这方面理论研究填补空缺。

关键词：新冠疫情；网络消费；消费结构

Abstract

In this paper, we read literature, and investigated the basic situation of residents' Internet consumption during the new coronavirus epidemic situation with the help of the Internet, and got the change of residents' network consumption structure under the background of the new crown epidemic situation.

Through the investigation of the possible changes in income and expected revenue under the epidemic situation, the investigation of the abnormal situation of the business or the inconvenience of express delivery and the change of the total consumption of the network, and the changes of the consumption of various categories of network, we can draw the conclusion that the special situation of the new crown epidemic situation has an impact on the consumption structure of the residents.

The results show that the consumption tendency of residents tends to increase during the epidemic period; the effects of different types of Internet consumption are different; the impact of income and expected income changes, consumption coupons and shortages is the most significant.

The characteristics of this article: This paper uses questionnaire survey and logistic regression analysis to study the change direction of residents' network consumption structure under the new crown epidemic situation. At present, there are few studies on the impact of the epidemic on Residents' online consumption.

Key Words：The epidemic situation of 2019-nCoV；Internet consumption；consumption structure

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1 理论意义 1

1.2.2 现实意义 1

1.3 国内外研究现状 2

1.3.1 国内研究现状 2

1.3.2 国外研究现状 2

1.4 研究目的与内容 3

1.4.1 研究目的 3

1.4.2 研究内容 3

1.5 研究方法 3

1.5.1 文献研究法 3

1.5.2 理论逻辑分析 3

1.5.3 实证研究 3

1.6 论文结构安排 3

第2章 文献综述 5

2.1 新冠疫情相关基本概念 5

2.2.1 突发公共卫生事件基本概念 5

2.2.2 居民网络消费基本概念 5

2.2 新冠疫情相关影响 6

2.2.1 突发公共卫生事件对经济影响 6

2.2.2 新冠疫情已有经济影响表现 7

2.3 居民网络消费的影响因素 8

第3章 模型选取与假设提出 9

3.1 模型选取与变量选取 9

3.1.1 模型的选取 9

3.1.2 变量的选取 10

3.2 假设的提出 11

3.2.1 疫情期间居民网络消费量受影响 11

3.2.1 疫情对居民不同类型网络消费差异化影响 11

第4章 数据收集与实证分析 13

4.1 设计调查问卷 13

4.2 数据分析 13

4.2.1 新冠疫情背景下网络消费总量的变化 13

4.2.2 新冠疫情背景下食品生鲜类网络消费的变化 16

4.2.3 新冠疫情背景下服饰美妆类网络消费的变化 18

4.2.4 新冠疫情背景下医药保健类网络消费的变化 19

4.2.5 新冠疫情背景下图书文娱类网络消费的变化 21

4.2.6 新冠疫情背景下电子产品类网络消费的变化 22

第5章 结论 24

5.1 研究结论 24

5.1.1 居民网络消费总量增加倾向较高 24

5.1.2不同类型网络消费变化受疫情影响不同 24

5.1.3 部分影响因素较显著 25

5.2 促进网络消费的建议 25

5.2.1 保障收入，刺激消费 25

5.2.2 完善供应链，提升产品服务质量 25

5.2.3 升级技术，推动网络消费 25

5.2.4 宣传引导，增强消费信心 26

5.3 研究不足 26

参考文献 27

附录 28

致谢 30

第1章 绪论

1.1 研究背景

2020年初，新冠疫情的爆发影响着居民生活与消费的各个方面。新冠病毒具有传染性强，致病率高的特点，根据最新的消息，此次新冠病毒患病人数和传播范围远远超过2003年的SARS。新冠疫情爆发以来，各地都采取了严厉的防控措施。1月23日武汉封城，随后各个省、市采取了延迟开学、延迟复工、小区封闭化管理等多项举措，使各地疫情逐渐好转。同时也对居民的消费造成了一些影响，小区封闭，企业复工延迟等情况下，居民的消费方式和消费结构会有一定变化。部分居民在疫情期间失去收入来源，部分居民对疫情对经济影响担忧，造成居民消费数量与消费结构的变化。

网络消费经过近些年来的蓬勃发展，已经与居民的生活密切关联，越来越多的人选择网络消费。与传统的店铺购物相比，网络消费从选择商品，了解商品到购买商品都是在线上完成，消费流程更为便利。企业通过对消费者消费相关数据的收集，分析消费者的喜好，从而为消费者推荐更可能购买的商品。互联网与智能手机使用人数增加，消费者网络知识，操作能力提升，增加网络消费。2019年，网购金额达66610亿元，网购使用率提升至74.8%。网络消费逐渐发展为中国居民消费的重要方式，我国应对新冠疫情的各项措施，对我国居民消费产生影响，对其中的网络消费也必然产生一定影响。

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

新冠病毒的影响规模与应对措施与此前的公共卫生事件有差别，且网络消费在不断发展，在居民消费中所占的地位有变化。而在现有的文献资料中，存在对供给侧研究多，而对消费需求关注少；对政府调控与企业生产研究多，而对居民日常消费研究少的特点。因此，本文旨在研究新冠疫情背景下居民网络消费结构的转变，一定程度上填补这一方面的空白。

1.2.2 现实意义

新冠疫情在全国范围内对社会各个方面产生了巨大影响，对个人和企业都带来明显变化，通过研究新冠疫情背景下居民网络消费结构的转变，可以为政府调控，企业生产和居民消费提供参考。

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国内研究现状

新冠疫情爆发以来，国内做了一些新冠疫情对国内经济，消费影响的研究，罗志恒，安国俊，贾馥玮（2020）等人分析了新冠疫情对我国经济的影响，认为我国国民经济三驾马车都将受到影响，隔离防控将使国民消费需求产生大幅度降低，总供给也将因为原材料，生产力等要素流通受阻而大幅下降。其中，餐饮，服饰，旅游业，交通运输等行业会面临冲击，而医疗保健，线上娱乐等行业将因此受益。靳欣欣（2020）的研究认为新冠疫情将促进信息消费的升级，盒马生鲜等食品类网络消费得到利好，消费者将逐步养成线上网络消费的行为习惯；文娱类产品，电子游戏，直播，线上健身等行业将由于线下消费的萧条迎来新拐点；而徐晓芳（2020）服饰美妆类型的网络消费将下降。也有研究者如周建（2020）认为，客运，货运等交通运输行业将因为企业停产，需求下降等原因走弱，受到较大冲击，对物流运送造成阻碍，对网络消费是不利影响。对不同类型消费的影响呈现差异。

新冠疫情被定性为突发公共卫生事件，国内已有很多学者对公共卫生和突发事件进行研究。《我国基本公共卫生服务问题对策研究》等认为公共卫生在推动谁进步方面具有重要意义，也有研究者认为公共卫生就是公共卫生突发事件。突发事件在2017年的《中华人民共和国突发事件应对法》中，被上升至法律层面，《什么是“国际关注的突发公共卫生事件？”》《突发公共卫生事件对广西经济的影响及对策》等文献研究了突发公共卫生事件的内容，特点以及产生的影响。

1.3.2 国外研究现状

国外针对新冠疫情对网络消费结构转变影响的研究较少，所以扩大了文献检索范围，寻找关于突发公共安全事件及居民消费影响因素的研究。

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