1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

现在的传媒行业正处于品牌文化时代，文化传播类企业自身企业文化的不断完善将有助于其在时代的浪潮中立足。随着市场经济体制改革的发展和对外开放程度的加大，我国媒体的生存状态发生了深刻变化，媒体运营方式从事业模式逐步向市场化、产业化发展。互联网媒体的广泛传播和全球经济一体化趋势，使我国的社会环境、人文环境和经济环境产生了巨大的转变，作为人们生活中不可或缺的传播媒体行业，也有了很大的转变。改革开放和互联网普及都不断让传媒市场越来越开放、越来越自由，这些转变都深深的刺激着传统文化传播类企业的变革。

当前，国内关于文化传播类企业运营的管制正在逐步放开，大量行业外国有民营资本和外资纷纷涌入传媒业，这为国内文化传播类企业的发展提供了有利机会。另一方面，由于政策的不稳定、法规的不健全、以及产权改革还未真正取得突破性进展，文化传播类企业的发展在一定程度上还存在着缺陷和不足。

由于文化传播类企业本身的特殊性，其在社会中对社会公众具有独特的文化导向与舆论导向的作用，企业自身的文化价值取向将影响其经营运作各个环节的决策，并最终决定企业的生存和竞争能力。在现阶段研究基于文化价值取向的文化传媒类企业的经营运作，思考这一类企业如何在运营中做到均衡其商业价值、文化价值、艺术价值，对于积极应对国际传媒集团的竞争、发展壮大我国文化传播类企业的力量，以迎接来自各方面的挑战，具有重要的现实意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

一、本文通过对文化传播类企业经营运作各个环节的梳理，结合文化传播类企业的特点，从其文化价值取向角度对这类企业的经营运作理论进行了分析总结；

二、通过对文化传播类企业经营现状的分析，提出中国文化传播类企业经营中存在的困难点，包括所生产的商品虚拟价值（艺术、文化等）与经济价值的取舍，和企业自身道德问题等等，并提出了相应的对策和建议：在文化传播类企业经营运作的过程中，企业应注意在运营中引导文化方向，坚持传播文化的基本原则、方针、任务，在基于文化价值取向的条件下达到经济效益与价值效益的均衡；对于企业自身，也要完善建立企业无形资产评估机制和机构，从而规范媒体无形资产的评估，同时以企业文化价值取向为核心竞争力，推动企业健康快速地发展。

2.2 研究方法与技术方案：

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

[1]孙斌华，孙清华.拓展文化创意产业融资正当其时――对商业银行拓展文化创意产业融资的几点思考[j].银行家，2013（12）：58-60.

[2]胡勇军，闻曦燕.陶瓷文化产业投融资体系的商业信用及货币市场创新[j].景德镇高专学报，2014（05）：1-3.

[3]孙慧玲，王帆，刘伊婉.促进辽宁省文化产业发展的有效方式――融资租赁[j].大连海事大学学报（社会科学版），2012（06）：35-39.