1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的
近年来，随着国内智能手机市场的竞争愈加激烈，中兴通讯手机在面对国际品牌的冲击的同时，还要面对国内竞争对手的挑战。

目前整个手机行业市场竞争激烈，产品同质化，价格透明化，中兴通讯手机如何树立自己的品牌形象，制定并优化市场营销的策略就显得尤为重要。

本文通过对相关文献的梳理，对中兴通讯手机面临的内外部环境的进行分析，通过 stp（市场分析），制定了中兴通讯手机的市场营销战略，最后，提出中兴通讯手机营销策略实施的保障。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容
具体提纲如下：
第1章 绪论
1.1研究的目的与意义
1.2国内外相关研究综述
1.3研究的主要内容、研究方法与技术路线
第2章 中兴通讯手机经营现状分析
2.1 中国智能手机市场发展现状分析
2.2 中兴通讯手机发展环境分析
2.2.1产业政策环境分析
2.2.2经济环境分析
2.2.3社会文化环境分析
2.2.4技术环境分析
2.3 中兴通讯手机目前的发展现状
2.3.1中兴手机公司概况
2.3.2中兴通讯手机经营能力分析
2.3.3品牌管理能力分析
2.3.4销售与服务能力分析
2.4 中兴手机的swot 分析
第3章 中兴手机营销策略制定
3.1 中兴手机市场细分（segmenting）
3.2 中兴手机的目标市场特征（targeting）
3.3 中兴手机的市场定位（positioning）
第4章 中兴手机的4ps营销策略制定
4.1 中兴手机的产品策略
4.2中兴手机的价格策略
4.3中兴手机的促销策略
4.4中兴手机的营销渠道
第5章 中兴手机营销实施保障
第6章 总结与展望

2.2研究方法
1. 文献研究法
通过阅读和研究资料，对相关理论研究成果进行整理和分析,充分了解学者和前辈的市场营销理论与营销策略，为后面的分析与研究奠定了理论基础的准备。

同时，查阅手机及移动互联网相关的研究报告、行业数据报告和与中兴手机有关的新闻和素材信息，为后文策略的提出提供数据支持。

2. 案例分析法
通过分析中兴手机市场营销的具体案例，得出中兴手机的成功和不足之处，为后面制定中兴手机的营销策略提供支持，也为其他公司解提供一个可借鉴的具体案例。

3. 研究计划与安排

3．进度安排
2017年3月1日前，根据任务书，确定研究的基本思路
2017年3月31日前，查阅相关文献，完成开题报告
2017年4月20日前，进行实地调研工作
2017年5月10日前，完成论文初稿
2017年5月30日前，完成论文修改
2017年6月初，论文定稿，准备并完成论文答辩

4. 参考文献（12篇以上）

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