1. 研究目的与意义（文献综述）

目的：随着互联网在社会生活中的逐渐深入，电子商务开始取代传统商业模式，成为了现代生活中不可缺少的部分，中国电子商务市场也进入了成熟期。当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。论文主要研究目的为分析京东商城在b2c电子商务领域飞速发展所采取的营销策略，找出为什么京东商城能够成长如此快速，并且分析京东商城的内外部环境，研究其营销策略不足之处，提出京东商城营销策略的改进和实施方法。

意义：近年来，电商市场中b2c增速远超c2c，有成为市场主流的趋势，而京东作为b2c电商市场中独立发展起来的领军者之一，其营销策略具有代表性和借鉴意义，研究其营销管理模式有利于促进中国电商的良性发展，总结其营销策略的具体效用，给其他电商用于借鉴。同时在分析出京东营销中的劣势和不足后，提出的改进意见可以使京东得到更好的发展。企业、行业信息化快速发展，为加快电子商务应用提供坚实基础。在国家大力推进信息化和工业化融合的环境下，我国服务行业、企业加快信息化建设步伐，电子商务应用需求变得日益强劲。将这些发展强劲的企业成功的营销策略研究出规律能够更好的对我国电商的发展起到促进作用。

国内外研究现状分析：

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：

1.第一章 导论

1.1 研究背景

3. 研究计划与安排

1）第5-6周，查资料，下任务书，确定毕业设计题目及研究大纲；

（2）第7-8周，补充资料，对资料进行归类、整理、阅读，拟定论文提纲，完成开题报告；

（3）第9-12周，完成论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]#272;eri#263; slavko. electronic commerce[j]. economics,2016,4(2)

[2]lu feng,zhan quan wen,jie mei lin. the research on c2c e-commerce website using data mining tools to improve the network marketing effect[j]. applied mechanics and materials,2013,2755(433)

[3]mata, francisco j,quesada, ariella. web 2.0, social networks and e-commerce as marketing tools[j]. journal of theoretical and applied electronic commerce research,2014,9(1)