1. 研究目的与意义（文献综述）

当前，随着媒介技术的蓬勃发展，人类社会逐渐进入信息化时代。以网络媒体和手机媒体为典型代表的新媒体来势汹汹，改变了以往传统媒体的传播模式，以其及时性、开放性、交互性、无界限性等新特性，正在使媒介环境发生着深刻的变化，同时也带来了企业盈利模式变革。 中国互联网信息中心(CNNIC) 2017年1月22日发布的《第39次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月底，中国网民规模达到7.3亿，突破了7亿关口;手机网民规模达6.95亿，半年新增手机网民7550万，网民中使用手机上网到人群由2015年到90.1%提升至95.1%。随着新媒体受众到迅猛增长，其影响力也日益扩张，传统媒体产业在遭受冲击的同时也在同新媒体一样渴求找寻匹配自身到盈利模式。

盈利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以生存的商务结构及其对应的业务结构，是企业的收入来源比例分配。并且决定着企业盈利的总规模以及长期盈利的源泉。众多企业参与媒体经营的最终目的就是为了实现盈利。是否能够找寻合适的盈利模式往往成为企业能否成功盈利的关键。媒体的盈利模式会不断适应移动互联网技术的发展，媒体市场的变化，因此媒体的盈利模式不是一层不变的。

本文研究的目的在于：

（1）梳理媒体产生发展的历史及其对其它媒介，人类社会产生的影响，对旧媒体的盈利模式进行分析研究，探寻其存续或者淘汰的缘由。

（2）梳理当今时代背景下通信媒体的发展状况，探究媒体盈利模式的变革，对未来移动通信媒体的盈利模式该如何改良优化进行初步探索。

[研究意义]

理论意义：

媒体盈利模式虽热，但多为从业者的经验之谈，无论在研究深度，广度上都有所局限，无法构建起系统化，理论化的移动媒体盈利学说，从CNKI的数据库中我们看到不到30篇学术论文在勾勒新媒体盈利框架，因此本文试图从研究思路，研究方向上寻求突破，对新媒体盈利模式相关学说进行整合重构延伸，一定程度上推动新媒体的盈利框架完善。这是学术价值之一。

其次，新兴的移动媒体形式如网络直播，虚拟现实技术(VR)等的应用，导致移动媒体在当下互联网时代里迭代速度加快，对未来移动媒体盈利模式的发展进行初步探索是急迫且必要的。因此本文会在整合移动媒体发展历史上对未来移动媒体会触及的领域进行初步探索，对可能引起的变革展开论证。这是学术价值之二。

现实意义：

对于移动互联网的发展实践而言，论文的研究成果，特别是对当前移动互联网时代移动媒体的盈利模式研究发展中存在问题的研究，和对各项重要数据背后深层次原因的分析思考，能够为移动互联网产业链上的各个环节提供具有实际应用价值的参考，因此具有一定的现实意义。

2. 研究的基本内容与方案

个案研究法

个案研究法是社会科学的一种重要的研究方法，广泛地应用于法律、医学、精神病学、心理学、教育学、人类学、社会学、经济政治学、企业管理、新闻工作以及各种咨询与指导等领域。它就单一的对象进行深入研究，往往具有一定历时性。

针对新媒体盈利模式研究这样一个庞大命题，采用个案研究法进行研究，切口小、简便容易操作，且新媒体盈利模式繁多，大面积的调查往往就导致深入度不足，无法贴近各具特色的新媒体本质。因此本文拟采用个案研究法。

3. 研究计划与安排

（1）第5-6周，查资料，下任务书，确定毕业设计题目及研究大纲；

（2）第7-8周，补充资料，对资料进行归类、整理、阅读，拟定论文提纲，完成开题报告；

（3）第9-12周，完成论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵曙光. 突破广告:高转化率的媒体盈利模式[j]. 新闻记者,2014,07 :78-85.