文 献 综 述 研究意义： 近年来，随着移动互联网迅速发展，传统交流运营方式已经不能满足当下的时代要求，信息成为了比其他资源更加珍贵的要素，如何在海量的信息中寻找最关键的要素以获得发展机会成为了大数据价值的关键所在。

（一）理论意义 大数据作为一种新的资产是反馈市场的基础和根本，以数字化的形式反映消费者的需求和生产者的产品特征。

大数据营销的研究有利于拓展传统市场营销的研究范围，为市场营销方法提供重要的理论基础。

（二）现实意义 通过对大数据时代的特征和过程进行研究，有利于促进公司的发展壮大；通过对大数据时代下的市场特征的分析和对公司营销模式的剖析，抓住大数据对市场变化的反映，为企业的销售运营提供参考依据。

文献综述： （一）理论的渊源及演进过程 　网络大数据是指”人、机、物”三元世界在网络空间（Cyberspace）中交互、融合所产生并在互联网上可获得的大数据【7】。

俞立平【2】 从大数据的发展现状入手，讨论了大数据对传统经济学的挑战。

这是一个大数据爆发的时代，面对多元化数据的大量涌现，大数据已经为个人生活、企业经营都带来了机遇和影响，其所蕴含的营销价值也随着大数据技术和市场的快速发展而得到释放【9】。

但目前大数据在收集、存储和使用过程中面临着诸多安全风险，大数据所导致的隐私泄露为用户带来严重困扰，虚假数据将导致错误或无效的大数据分析结果【6】。

大数据存在的诸多安全隐患并没有影响企业对其的重视程度。

毫无疑问，大数据隐含着巨大的社会、经济、科研价值，已引起了各行各业的高度重视。