1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 研究意义： 近年来，随着移动互联网迅速发展，传统交流运营方式已经不能满足当下的时代要求，信息成为了比其他资源更加珍贵的要素，如何在海量的信息中寻找最关键的要素以获得发展机会成为了大数据价值的关键所在。

（一）理论意义 大数据作为一种新的资产是反馈市场的基础和根本，以数字化的形式反映消费者的需求和生产者的产品特征。

大数据营销的研究有利于拓展传统市场营销的研究范围，为市场营销方法提供重要的理论基础。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究内容： 1.研究意义（选题背景、研究目的与意义、国内外现状研究） 2.相关理论基础（大数据概念内涵、大数据营销相关理论基础） 3.大数据对市场营销的冲击（大数据挖掘、对企业商业模式的影响、对营销模式变革的影响、带来的机遇与挑战） 4.大数据研究在市场营销中的应用评析（如何应用大数据） 5.结论与展望 拟采用的研究思路与方法： 本篇论文以市场营销的影响为研究对象，以大数据为背景，通过对大量资料书籍的阅读以及搜集一些官方数据，主要运用文献法、资料法，总结出自己的观点。