一.联名策略研究现状及分析 为渗透更广阔的市场，各大知名品牌都开始为自己贴上”品牌联名”的标签。

所谓的品牌联名就是由两个或多个品牌通过合作，相互借鉴各自的设计元素或功能的互补而推出新的产品，进而占据更为广泛的潜在市场【1】。

生活中，我们所闻所见的联名越来越多，目前所搜集到的专家学者的论文资料多是针对服饰联名、联名银行卡的分析。

现如今，联名策略在当今社会风靡一时，各类品牌之间相互合作推出联名产品，互利共赢，抓人眼球，比如：Louis Vuitton#215;Supreme的联名款、太平鸟#215;宝洁联名推出的”Me and My 嘻习洗戏”主题服装、MAC#215;Puma的联名鞋、雪佛兰#215;迪士尼联名推出的雪佛兰沃兰多米奇定制版#8230;#8230; 以LV与Supreme联名为例。

LV与Supreme都是在各自领域走在前面的品牌，一个是世界顶级的奢侈品品牌，了另一个是受年轻人喜爱的潮牌。

Supreme可以帮助LV打入年轻市场，LV可以帮助Supreme提高品牌知名度，两者优势互补。

联名可以保证品牌稀缺性。

近来LV不断与其他品牌联名实行限量发售，尤其是与潮流品牌Supreme联名的产品更是一件难求，保证了其稀缺性。

联名可以使品牌定位延伸。

为进军年轻市场，作为奢侈品的LV不可能走潮牌路线，轻易转为年轻风格也不符合其一贯的品牌形象，与潮牌联名成了最佳选择，可将对品牌形象的影响降到最小，可暂时性摆脱奢侈品的品牌束缚，进行偏离品牌定位的延伸。