1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一.联名策略研究现状及分析 为渗透更广阔的市场，各大知名品牌都开始为自己贴上”品牌联名”的标签。

所谓的品牌联名就是由两个或多个品牌通过合作，相互借鉴各自的设计元素或功能的互补而推出新的产品，进而占据更为广泛的潜在市场【1】。

生活中，我们所闻所见的联名越来越多，目前所搜集到的专家学者的论文资料多是针对服饰联名、联名银行卡的分析。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

解决的问题：针对传统文化品牌的特点以及联名策略的特点和影响的探析，结合顾客感知前期准备、过程和结果这三个阶段，得出联名策略对传统文化品牌顾客感知的影响。

研究手段：通过对已有的专家学者的理论分析进行整理分析，总结归纳，着重寻找传统文化品牌与新兴科技品牌接触点的不同之处，简单带过顾客感知的过程研究，重点研究传统文化品牌在联名策略下顾客感知的结果#8212;#8212;类似顾客满意度的调查，得出传统文化品牌在实行联名策略时对品牌顾客感知的影响。