1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

随着市场化、科技化、专业化的不断推进与发展，产品的优势和技术的优势往往都显得短暂、易被模仿和被超越，各种产品同质化现象越来越严重，企业想要在如此激烈的竞争市场中占有有利的地位，发展品牌已经成为重中之重。只有品牌才是企业独一无二的资产，是不可复制的，一个成功的强势品牌，有着重要的作用，它可以有效的传达公司的经营理念及企业文化，为公司带来良好的声誉，增强品牌在市场上的领导能力，培养消费者对品牌认知上的差异化优势，得到消费者的信任并对品牌产生依赖，公司还可以利用强势品牌维系公众关系，获得消费者的品牌忠诚。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

通过阅读，回顾分析国内外关于品牌联想的概念内容以及划分，以整合营销传播理论为视角，比较分析企业用整合营销传播手段创建和提升品牌的情况下，消费者对不同品牌的品牌联想。

3. 研究计划与安排

3.进度安排

1）2018年1月22日前,确定并提交论文选题（任务书）;

2、2018年3月20日前：学生完成开题报告，指导教师完成审核评阅。
3、2018年5月25日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。
4、2018年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。外文翻译（英文5000字，中文译文3000-5000字）应当在论文定稿前完成，指导教师完成审核评阅。
5、2018年6月8日前完成：学院制定答辩安排，分配答辩小组，务必完成答辩任务，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。
6、2018年6月13日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
7、2018年6月25日前完成：根据学校指标分配完成本学院省优秀学士学位推荐评选工作。

4. 参考文献（12篇以上）

1.krishnan hs. characteristics of memory associations: a consumer-based brand equityperspective[j]. international journal of research in marketing, 1996,13(4):389-405.

2.iglesias v,río a b d, vázquez r. the effects of brand associations on consumerresponse[j]. journal of consumer marketing, 2001, 18(5):410-425.

3. 吴雨, 李丹. 品牌联想测量方法探讨[j]. 现代商贸工业, 2009, 21(22):302-304.