1. 毕业设计（论文）主要内容：

这篇论文将计划进行两个实验，以评估消费者的支付意愿或预期质量，和回应不同水平的矛盾背景信息（关于价格和质量）以及过去支付价格形式的锚定（anchors）的存在。

首先，结果是否能证明，背景信息在形成影响支付意愿的参考价格方面起决定性作用。

其次，锚定是否影响到对支付意愿和预期质量的评估。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

1）查阅不少于15篇的相关资料（英文文献不少于2篇），撰写不少于5000字的外文翻译报告。

2）依据调研和文献检索的结果，撰写开题报告。

3）严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

1、2018年1月22日前,确定并提交论文选题（任务书）;
2、2018年3月20日前：学生完成开题报告，指导教师完成审核评阅。
3、2018年5月25日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。
4、2018年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。外文翻译（英文5000字，中文译文3000-5000字）应当在论文定稿前完成，指导教师完成审核评阅。
5、2018年6月8日前完成：学院制定答辩安排，分配答辩小组，务必完成答辩任务，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。
6、2018年6月13日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
7、2018年6月25日前完成：根据学校指标分配完成本学院省优秀学士学位推荐评选工作。

4. 主要参考文献

• Fundenberg D, Levine DK, Maniadis Z. 2012. On the robustness of anchoring effectsin WTP and WTA experiments. American Economic Journal2: 131–145.
• Koccedil;a#351; C, Dogerlioglu-Demir K. 2014. An empirical investigation of consumers’ willingness-to-pay and the demandfunction: the cumulative effect of individual differences in anchored willingness-to-pay responses. Marketing Letters 25(2): 139–152.
• Trautmann ST, Kuilen G. 2015. Reserveprice and competingbids: reference pointsfor product evaluations in online auctions? Journal of ConsumerBehaviour 14(4): 285–296.
• Van Osselaer SM, Alba JW. 2000. Consumer learningand brand equity. Journal of Consumer Research 27(1): 1–16.
• Yan D, Sengupta J. 2011. Effects of construallevel on the price– qualityrelationship. Journal of Consumer Research 38(2):376–389.