1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

进入21世纪，随着人类科学技术的迅猛发展，进入移动互联网时代，信息的传播速度和方式产生了翻天覆地的变化。广告市场出现以互联网和手机为载体的新媒体广告，确实存在许多的优势，但同时户外广告也具有其它媒体不具有的独特性，在新媒体时代中，户外媒体需要积极应对，加强技术与创新的融合。地铁是交通工具的一种，也是一种传播载体。地铁广告作为一种新兴的户外广告载体。在新媒体广告的冲击下，具备其特有的优势的同时，也存在一定的局限性。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容

首先论述新媒体时代到来的背景，从移动互联网时代新媒体广告的出现、户外广告的发展现状、新媒体广告与户外广告的融合3个方面阐述新媒体时代对户外广告产生的影响。其次，从地铁户外广告自身独特性着手，对地铁广告传播现状进行分析与研究，总结出在新媒体时代下地铁广告传播特征性和优劣势，并结合户外广告创意效果的分类，提出一系列提升广告传播效果的有效手段，提炼出本文的核心观点。最后本文对地铁广告发展趋势进行展望。

基本内容：

3. 研究计划与安排

第1-2周（2018年2月12日-2018年2月25日）：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周（2018年2月26日-2018年3月4日）：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。

第4周（2018年3月5日-2018年3月11日）：整合已有资料、构筑论文的大纲。

4. 参考文献（12篇以上）

1.陈刚.户外广告的变化与发展[j]. 中国记者.2014(6)

2.裴悦颖.上海地铁平而广告的视觉特色[d1].上海师范大学，2013