1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及含义（含国内外的研究现状分析）

21世纪是经济全球化、服务国际化的时代，中国加入世贸组织以来，教育也作为服务业中最重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市场热点。教育培训市场竞争日趋激烈，教育培训行业广告市场也随之增长。在此背景下，研究教育培训行业广告的投放对其健康、持续发展具有十分重要的理论意义和实践意义。从理论意义上来看，对于教育培训行业广告投放的研究，从一定程度上满足了广告学发展的要求，有利于丰富广告学的内容从而推动广告学的丰富与发展。从实践意义上来说，广告作为一种以营销为目的的手段，它不仅对广告业发展具有重大的现实意义，同时也有利于中国教育培训行业的发展。综上所述，研究教育培训行业广告及其发展现状，探究其发展路径，具有重要意义。

研究现状：

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

1、教育培训行业发展现状

2、教育培训行业广告投放现状

3. 研究计划与安排

2018年1月9—1月15日：学分制系统中选题，确定论文选题和指导教师。
2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
2018年5月30日：提交完整论文给指导老师。
2018年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

1.王展.中小学教育培训广告中的消费主义倾向研究--以郑州市为例［d］.河南大学 2015

2.李历为.广州日报教育培训广告的营销策略研究［d］.中山大学 2012

3.菲利普·科特勒，凯伦 f. a. 福克斯.教育机构的战略营销[m].庞隽，陈强译. 北京：企业管理出版社 , 2005.06