摘 要

作为移动通信的终端载体，手机对于现代人类的生产生活有着不可替代的作用，手机行业，手机市场都在飞速发展；2019是5G的开元之年，对我国手机市场的发展状况进行分析，了解我国手机市场的容量、存量，对我国手机市场的出货量进行预测，能够让各厂商找准自己的定位，具有一定的现实意义。

本文在查阅大量文献的基础上，将我国手机市场的发展历史定义为萌芽期、起步期、高速发展期等五个阶段，并从市场集中度、市场价格方面对我国现阶段手机市场进行了分析；另外，本文搜集了2013年-2018年我国手机市场的季度出货量数据，并运用灰色关联度模型分析了影响我国手机市场出货量的因素，接着使用了GM(1,1)模型、指数平滑模型以及组合预测模型对我国手机市场的出货量进行了预测；本文还搜集了2015年-2018年我国手机市场前五大厂商的季度出货量数据，并使用GM(1,1)模型，指数平滑模型和组合预测模型对各厂商的出货量进行了预测，对比了三种方法的预测结果；最后结合全文，对我国手机市场提出了相应的建议。

本文结合实际，运用统计学的方法，对我国手机市场的现状进行了分析，探究了影响手机出货量的因素，对手机出货量进行了预测，能够给手机厂商一定的参考；此外，本文所使用的方法也可以用于其他电子产品，有一定的实际意义。

关键词：手机市场；灰色预测；指数平滑模型；组合预测

Abstract

As the carrier of mobile communication, mobile phones have an irreplaceable role in the production and life of modern human beings. The mobile phone industry and the mobile phone market are developing at a rapid speed; 2019 is the beginning year of 5G, analyzing the development situation of China's mobile phone market as well as finding out the capacity and stock of the market is very important for the manufacturers. This will help them understand their position in the current market. Also, forecasting the shipment of China’s mobile phone market has certain practical meanings.

On the basis of consulting a large number of documents, this paper defines the development history of China's mobile phone market as five stages, such as the germination period, the start-up period and the high-speed development period; then analyzes the current mobile phone market in China from the aspects of market concentration and market price. In addition, this paper collects the quarterly shipment data of China's mobile phone market from 2013 to 2018, and uses the gray correlation model to analyze the factors that affecting China's mobile phone market shipments. After that, using the GM (1,1) model, the exponential smoothing model and combining forecasting method to predict the shipments of China's mobile phone market. And we also collect the quarterly shipment data of the top five mobile phone manufacturers in China's market from 2015 to 2018, and uses the GM (1,1) model, exponential smoothing model as well as comparison forecasting model to give a prediction. The shipments of various manufacturers were predicted, and the prediction results of the three methods were compared. Finally, combined with the full text, suggestions were made for the mobile phone market in China.

This paper combines the actual situation and statistical methods to analyze the current situation of China's mobile phone market, explores the factors affecting the shipment of mobile phones, and predicts the shipment of mobile phones, which can give mobile phone manufacturers a certain reference; The method used in this paper can also be applied to other electronic products, which has certain practical significance.

Key Words：Mobile phone market；Grey prediction；Exponential smoothing model; Combining forecasting method

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 本文研究思路及创新点 3

1.3.1 研究思路 3

1.3.2 本文创新点 3

1.4 文章结构 3

第2章 我国手机行业发展历史及现状 5

2.1 我国手机行业的发展历史 5

2.1.1 手机产业从无到有 5

2.1.2 从功能机到智能机的转变 5

2.2 我国手机行业现状分析 6

2.2.1 市场集中度分析 7

2.2.2 市场价格分析 8

2.2.3 我国手机行业存在的问题 9

2.3 本章小结 10

第3章 我国手机行业发展预测模型的建立 11

3.1 指标的选取 11

3.2 相关参数的设定 11

3.3 灰色关联度模型 12

3.4 关于预测模型误差度的定义 13

3.5 GM(1,1)模型 13

3.6 指数平滑模型 14

3.7 组合预测法 17

3.8 本章小结 17

第4章 实证分析 19

4.1 影响我国手机出货量的因素探究 19

4.2 GM(1,1)模型预测手机出货量 20

4.3 指数平滑法预测手机出货量 23

4.4 组合预测方法 26

4.5 预测方法的比较 28

4.6 本章小结 28

第5章 结论及展望 29

5.1 结论及对我国手机市场的一些建议 29

5.2 本文主要工作及不足 30

5.2.1 本文主要工作 30

5.2.2 本文的不足 30

5.3 未来工作展望 30

参考文献 31

致谢 33

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

自1974年摩托罗拉发布第一款手机Dyna TAC 8000X以来，40多年间移动通信经历了从模拟信号到数字信号的转变、从2G到4G的升级，2019年也即将迎来5G的商用。如今，手机已不再是单纯用于通信的工具，作为移动通信的终端载体，它在我们的生活中的作用越来越重要，新技术的发展还让手机承载了社交、影音等系统功能，也让手机有了创造衍生利润的机会，手机市场也被众多科技厂商所重视，移动通信行业蓬勃发展，涌现了一大批优秀的手机厂商，国内如华为，vivo，小米等，国外如苹果、三星等厂商，可谓百花齐放。

国内手机市场始于上世纪90年代，2000年左右我国智能手机市场开始发展；2009年，工信部下发3G牌照，中国正式迎来3G时代，随之而来的是2010年左右我国智能手机市场的高速扩展；高峰期在我国手机市场参与竞争的厂家多达400家以上^[1]；2018年我国手机市场出货量第一次出现了负增长的情况，在4G建设相对完善的当下，该现象透露出我国手机市场在出货量上增长已疲软，也侧面反映了手机市场竞争之激烈。总体来看，目前智能手机操作系统被安卓和苹果垄断，系统趋于同质化，手机市场的竞争也可以看做是操作系统的竞争。在此背景下，手机厂商为了增加自己的核心竞争力，都纷纷加大了在硬件研发上的投入，将硬件成本降低到消费者可以接受的地步，而且要做区别于别家厂商的产品。从手机厂商的角度来看，对我国手机市场发展状况进行一个分析，能让手机厂商准确了解我国手机市场的容量、存量以及增量，找准厂商的定位；利用合理的统计模型，对影响手机销量的因素进行分析；找到相关影响因素，再结合销量数据，对我国手机市场的整体销量、各厂商的销量进行预测，也有利于各厂商把握我国手机市场的情况，从而做出相应决策。

2019年是5G的开元之年，从3G、4G的商用来看，5G网络的商用必然会对手机终端市场造成一定影响，民众会有一定程度的换机热潮，很大可能会促进手机市场的增长。在此背景下对我国手机行业的发展状况进行一个分析和预测，具有一定的现实意义。

1.2 国内外研究现状

国内外对于手机市场的发展现状以及预测早有一定的研究。在手机行业发展状况方面，早在2005年，符建文^[2]便分析了当时我国手机行业的特征，为行业内厂商竞争压力大，存在一定的替代品压力，另外缺乏核心技术；戴贵芬^[3]在2007年从市场集中度、产品差别化和进入壁垒三个要素入手，对我国手机行业的市场结构进行了定量和定性的分析，他认为在当时，核心技术的劣势并不是制约国产手机发展的重要因素；Niculescu^[4]等人于2010年分析了日本市场上语音服务和数据服务的差异，并研究了各种用户群体；Xiaorui Hu^[5]等于2013年分析了我国手机市场的历史，重点关注了中国手机市场的利润分析以及挑战；而Hsieh等人^[6]则是关注了消费者在市场上购买智能手机的动机，并试图寻找相关因素；梁张华^[7]2015对我国手机的销售渠道进行了分析，指出在2015年，通过线下渠道所售出的4G手机中，超过80%是通过运营商渠道，仅有少部分通过公开渠道销售；李邵林^[8]2018年在其硕士论文中，对我国智能手机行业的市场行为进行了研究，从研发行为、产品差异化行为以及价格行为上进行了了研究，并认为还是有办法避开行业壁垒；另外还认为我国手机市场存在明显的层次性，中高端市场虽然竞争程度低，但是当有新的厂商进入高端市场时，会增加市场竞争度，从而迫使部分厂商降低价格，而低端市场却是竞争激烈。

在手机产业竞争力方面，刘志雄^[9]等运用了SWOT发展工具对我国的手机产业的发展进行了分析，详细分析了我国手机产业的优势、劣势等，提出了要加强手机核心技术的研发、掌握手机行业的发展趋势、提升我国国产手机的品牌形象等建议；高华^[10]在其硕士论文中运用了波特钻石模型，分析了我国手机产业发展状况的优势和劣势，优势主要包括制造成本低，生产人员和技术人才丰富，国内需求充足等，劣势主要包括缺少高级人才，产业链重心处于低端，缺乏核心技术和国际品牌等；陈凡^[11]也使用了SWOT方法，在全球价值链背景下对我国手机产业的竞争力进行了分析，并分析了华为公司的国际竞争力；刘晓馨^[12]于2014年对我国智能手机产业的发展对策进行了研究，彼时我国手机产业已抓住功能机向智能机转型升级的机遇而迅速崛起，产业规模不断扩大，国产手机的市场占有率稳步提升，同时也分析了我国智能手机发展所面临的严峻挑战，主要是海外市场突破艰难，量大利薄现象严重；武建龙等^[13]以我国手机产业技术创新演变史为背景，探索了我国新兴产业技术创新的突破规律；Madani^[14]则针对一个企业，详细分析了三星在手机行业的发展历史、创新策略和创新能力。

在手机出货量、销量的预测以及其影响因素方面，唐楚^[15]结合了主成分分析和多元回归的方法，利用选取的指标数据，对三星手机湖南地区的销量进行了预测，另外还使用了神经网络的方法，并将两种方法得到的结果进行了对比；史晓^[16]在其硕士论文中，首先通过问卷，调查影响消费者在天猫网站上购买手机行为的因素，再利用网站数据并结合灰色关联度的方法，研究了影响天猫网手机销量的因素，主要是累计评价、人气、好评率以及价格；杨莉^[17]则运用了市场营销和统计学的相关理论，定性定量的对手机市场进行了预测，主要是运用多元线性回归分析和主成分分析的方法，但是前者可能会存在多重共线性，需要修正；陈章平、李东吉^[18]等则是利用了二次平滑曲线的方法，对小米手机的销量进行了预测，该种方法也可认为是时间序列方法的一种。Chaang-Yung Kung^[19]等则是利用了GM（1,1）模型研究了台湾3G手机市场的销量，并对比了回归模型的预测结果，认为基于GM（1,1）模型的结果要明显优于线性回归模型；Yin^[20]等人则利用了滑动时间窗口对手机的价格进行了预测，也给了关于手机销量预测的灵感；Xuemei^[21]等人提出了一种指数优化的模型来进行预测；Ernesto^[22]等人则是提出了一种带有次序权重的移动平均法来对电子产品进行和预测。

从搜集到的文献可以看到，国内学者对于手机市场的关注点主要集中在行业特征、企业竞争力的研究上，对于销量、出货量的预测虽有研究但是不多，另外相关描述性统计也比较少。随着5G的商用，国内手机市场的出货量、结构可能会面临新的挑战与变化，对我国手机市场进行一个统计分析、预测有一定的必要性。

1.3 本文研究思路及创新点

1.3.1 研究思路

在大量的文献阅读基础上，本文首先决定对我国的手机市场依时间段进行一个划分，尝试对我国手机市场发展的不同阶段进行总结；接着对我国手机市场的现状做了分析，主要从市场集中度以及市场价格方面做了分析。

本文收集了2013年-2018年中国手机市场的季度出货量数据，2015年-2018年中国市场前五大手机厂商的季度出货量数据，使用了GM(1,1)以及指数平滑法对我国手机市场出货量、各企业手机出货量进行了预测；接着使用了组合预测模型，以期望进一步提高预测模型的精度。

最后综合全文提出了对我国手机市场的建议，并提出了工作中还需改进的方面。

1.3.2 本文创新点

（1）本文在选题上，从手机市场以及出货量预测的角度分别进行了研究，并结合两者结论提出了相应建议。另外，本文还大胆的将我国手机市场的发展历史归纳为两个大体方向，分别是从无到有，从功能机向智能机的转变。

（2）本文从预测模型结果的相对误差出发，定义了一种“误差度”，用来反映模型的预测精度，这种误差度同时考虑了预测模型的预测精度以及预测精度的稳定性，误差度越小，认为模型的预测越精确。

1.4 文章结构

本文共五个章节，各个章节的主要内容如下。

第一章为绪论，主要介绍了研究的相关背景；国内外文献综述，并阐述了本文的创新点以及文章的结构。

第二章为我国手机行业的发展历史以及现状；首先介绍了我国手机行业的发展历史，接着从市场集中度、手机市场价格两个方面进行了分析，最后论述了我国手机市场可能存在的问题。

第三章为我国手机行业发展预测模型的建立；主要说明了本文模型进行构建时相应指标的选取、以及在构建模型时所使用的基本知识。

第四章为实证分析；首先阐述了灰色关联度分析的结果，接着分析了对手机出货量的预测结果。

第五章为总结与展望；首先对全文做了总结，并结合全文对我国手机市场做出了相应的建议，接着指出了本文在建模中所没有考虑到的地方，最后说明了本文工作改进的方向。

图1.1 文章结构图

第2章 我国手机行业发展历史及现状

2.1 我国手机行业的发展历史

自1987年第一款手机在中国内地上市以来，总体来看我国手机市场主要经历了由功能机向智能机的转变；手机产业也是从无到有，现如今国产手机已开始竞争国际市场。

本文中关于我国手机市场的讨论不包括香港、澳门、台湾地区的手机市场，且不仅仅限于国产手机厂商。

2.1.1 手机产业从无到有

1992年摩托罗拉在中国开设了第一家手机工厂，标志着我国手机产业的开始，综合来看，可以将我国的手机产业分为以下几个阶段。